近年來，全國新生人口出生率持續(xù)下降，嬰幼兒配方奶粉市場進(jìn)入存量競爭時代！如何通過創(chuàng)新的分銷模式觸達(dá)更廣大下線城市的消費(fèi)者，成為各個品牌面臨的重大課題！

為了在中國進(jìn)一步打通下沉市場通路，2021年6月，嬰幼兒配方奶粉品牌“美素佳兒”重磅提出渠道下沉項目——“菲常購”（FrisoGo）！這是菲仕蘭自主開發(fā)的一款A(yù)PP，用于鏈接下線市場的母嬰店、本地服務(wù)供應(yīng)商和美素佳兒品牌。在短短兩年多的時間里，“菲常購”已迅速拓展至全國近300個下線城市，銷售占比不斷攀升！

大牌背書，官方權(quán)威認(rèn)證！

美素佳兒，其背后母公司為荷蘭皇家菲仕蘭，世界主要的乳品公司之一，擁有豐富的產(chǎn)品線。荷蘭皇家菲仕蘭創(chuàng)建于1871年，已有153年的歷史，百年歷史的背后，代表著它經(jīng)過了時間的考驗，歲月的沉淀。并且我們擁有荷蘭近70%的牧場，也就是說在荷蘭，你目之所及的牧場，大概率都是我們荷蘭皇家菲仕蘭的自家牧場，不僅如此，還有一個點(diǎn)也特別值得大家信賴，荷蘭皇家菲仕蘭里是不是含有“皇家”兩個字。在荷蘭，要獲得“皇家”這個稱號，并不容易的，要滿足4大嚴(yán)苛條件，分別是：

1每個行業(yè)不超過1家

2要擁有代表荷蘭該行業(yè)水平和質(zhì)量的能力

3百年以上的歷史

4在近幾十年內(nèi)無任何犯罪記錄和重大問題

旗下的嬰幼兒配方奶粉包括"皇家美素佳兒"及"美素佳兒源悅"等品牌。菲仕蘭以“自然滋養(yǎng)”為使命，始終注重兼顧傳承和創(chuàng)新，在堅持采用鮮奶制造奶粉的工藝基礎(chǔ)上，持續(xù)對配方進(jìn)行迭代升級。

菲仕蘭不僅有優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒奶粉，在專業(yè)乳制品方面也有豐富產(chǎn)品矩陣，旗下有廸比克、菲鳥、黑白等品牌，致力于為專業(yè)人士打造專業(yè)級乳品，為烘焙、西點(diǎn)和飲品渠道發(fā)掘和探索未來。

作為菲仕蘭上線自主開發(fā)的應(yīng)用程序，更是其官方唯一下線市場認(rèn)證平臺，“菲常購”的核心就是做整個渠道的整合，結(jié)合公司對下線城市消費(fèi)者和母嬰店的需求，同時引入物流等本地專業(yè)第三方服務(wù)商，采用了更簡化、更靈活的合作模式，成為菲仕蘭在中國市場推進(jìn)渠道下沉的有益嘗試。

低風(fēng)險，政策透明，持續(xù)助力銷售！

對于本地服務(wù)商來說，“菲常購”的優(yōu)勢十分突出，包括低風(fēng)險的生意模式，無需進(jìn)貨和倉儲物流，大大平攤本地服務(wù)商經(jīng)營成本。當(dāng)然，其優(yōu)勢不止于此，更有——

1、菲仕蘭官方唯一下線市場認(rèn)證平臺

2、優(yōu)惠透明的渠道政策

3、豐富多樣的消費(fèi)者互動活動

4、低風(fēng)險生意模式

5、更優(yōu)秀的產(chǎn)品組合

6、專業(yè)的售后體系

而在產(chǎn)品組合板塊，“菲常購”以超超高端皇家美素佳兒為主打，以及超高端美素佳兒源悅，輔以米粉、兒童粉等產(chǎn)品，更好地滿足寶寶營養(yǎng)需求！其中，明星大單品皇家美素佳兒市場份額持續(xù)攀升，2022年12月全新推出的美素佳兒源悅系列產(chǎn)品，更是進(jìn)一步優(yōu)化了美素佳兒品牌的產(chǎn)品布局！

區(qū)域服務(wù)商招募中，只等你來！

行業(yè)競爭加劇，想要立于不敗之地靠什么？企業(yè)綜合實力！而這其中，品牌力、數(shù)字化能力、渠道管理能力、供應(yīng)鏈柔性、產(chǎn)品質(zhì)量、配方注冊等等缺一不可！

而“菲仕蘭”之所以能夠業(yè)績連續(xù)四年保持雙位數(shù)增長，得益于其對品類的拓展、城市渠道的門店開拓以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等策略。當(dāng)然，“菲常購”在其中亦是功不可沒，而它也將是菲仕蘭全球未來五年最重要的戰(zhàn)略項目！

那么，想要加入“菲常購”，成為其區(qū)域服務(wù)商都需要具備哪些條件呢？

1、對菲仕蘭及美素佳兒品牌有一定認(rèn)知度，認(rèn)可美素佳兒品牌；

2、本地化覆蓋，服務(wù)縣區(qū)，服務(wù)商人員覆蓋半徑上限40KM（車程1小時內(nèi)）；

3、規(guī)范運(yùn)營遵守合同約定，具備分銷能力，可獨(dú)立或配合品牌方執(zhí)行大路演、直播、媽媽班等消費(fèi)者互動；

4、有熱情嘗試新鮮事物，愿意與品牌共同成長，共同實現(xiàn)品牌拓客和門店增收的雙贏目標(biāo)！

用心服務(wù)消費(fèi)者，致力于為中國寶寶帶來更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)！在此，美素佳兒邀請更多與其品牌理念相同的優(yōu)秀母嬰店主們一起，加入“菲常購”，實現(xiàn)“品牌拓客+門店增收”的雙贏目標(biāo)，守護(hù)萬千中國寶寶健康成長！

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