孕嬰童市場可細分為孕婦（10個月）、產婦（6個月）、嬰兒（0~1歲）、幼童（1~3歲）、小童（4~6歲）、中童（7~12歲）、大童（13~16歲），本文所探討的孕嬰童市場僅限孕產期以及0~6歲年齡段的嬰童消費市場。

我國6歲以下兒童約1.71億，城鎮兒童總數約7700萬，零售市場數據顯示兒童用品家庭月消費額900多元。城鎮嬰童用品市場年消費總額是690億。加上農村兒童用品市場及高速發展的孕產婦用品市場，現階段中國0~6歲孕嬰童產業市場零售總額高達1000億。

中國孕嬰童研究中心按現有的人口推算，中國的最高出生率大約出現在2016年，人口峰值為2028年，該時期我們也將迎來第五輪“嬰兒潮”。換言之，中國孕嬰童產業尚有20多年的牛市，市場容量逐步增至2500~3000億元的龐然規模。