近年來隨著我國嬰童用品行業的飛速發展，玩具行業首當其沖，也已經成為了行業內的中流砥柱，然而就目前的發展形勢來看，“80后”家長是注重品牌效應的一代，玩具企業想要在行業內得到發展，品牌營銷是途徑，那么那如何開展品牌營銷呢？

功能分類統一

我們先從功能分類的統一進行研究。由于玩具需要突出單個與單個之間的產品特點，如果生硬的把所有的功能性統一起來，我們會發現產品之間的特色差異將受到影響，所以要想做到真正意義上的統一，可行性并不大。

這時，我們可以考慮在功能的分類方面建立一些相對統一的規劃，例如可根據益智系列、魔術系列、音樂系列等類別，對某幾項產品進行歸類或開發前的規劃分類。這樣既可以使廠家更重視產品功能規劃方向性，也能讓消費者感受到廠家的技術專長。

包裝視覺統一

可以在包裝視覺的統一上下功夫。在產品外觀設計的用色上，把同系列產品的主色調及色系進行統一規劃，一直沿用到外包裝設計的環節。顏色的選擇與運用技巧是其中的一個重點。在顏色的選擇上，可以根據產品系列的定位而選用一些蘊藏相應含義的顏色色系。例如針對兒童設計的玩具可運用多種鮮艷的顏色或暖色色系；針對年輕群體并偏女性設計的玩具可運用較為浪漫神秘的紫色、溫暖的橙色以及柔和嬌嫩的粉色等。又如益智類型的玩具可突出使用代表智慧的藍色、和平與希望的綠色。顏色的運用如能恰到好處，有助于加深消費者對產品的喜愛度與理解度。

至于產品外包裝方面，除顏色統一規劃以外，還可以考慮使用不同的包裝材質、包裝外形令消費者感受到品牌所要表達的蘊意及文化。例如包裝外形精美、富有層次感更能表達誠意；包裝材料的節約與選用環保材料突出“綠色”風尚。

文化體現統一

需要實現品牌文化標識的統一。產品品牌單靠色系、包裝來表現，力度是遠遠不夠的，我們還需要把要傳達的文化滲透到消費者的心中，必須要使品牌形象“活”起來。這兒先向大家介紹一個既直接又輕而易舉的方法——利用明星代言或卡通形象來統一產品品牌形象。無論明星還是卡通形象，都有各自的性格特征與感情，能充分幫助品牌拉近與受眾的心理距離，為品牌與受眾建立溝通的橋梁。某些玩具廠商其實已經試著用這種方式來進行產品營銷了，但選擇“明星代言”的企業不但需要承擔昂貴的成本費用，且而還需要承擔明星可能會帶來的負面影響風險。相比之下，“卡通形象”更省事和低成本，被它們吸引的可不只是小孩子，年輕一代和家長也容易接受，可謂老少咸宜。

近年來動漫產業在國內正處于活躍的發展期，市面上除了從國外流入的一些經典動漫卡通形象以外，還不斷涌現國內原創的卡通形象，如喜羊羊、虹貓、豬豬俠等形象，這些都是品牌成功發展的案例，所以只有堅持走品牌發展路線才是硬道理。