隨著國(guó)內(nèi)居民生活條件的提高，玩具消費(fèi)也越來(lái)越高。玩具不再是僅僅作為人們童稚時(shí)期相伴的階段性產(chǎn)品，而是以其獨(dú)特的方式與人們的一生相聯(lián)系。玩具的功能也已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂(lè)、時(shí)尚等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當(dāng)作裝飾、饋贈(zèng)親朋好友的佳品和禮品，使生活增添更多的情趣。

兒童是玩具市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體之一。目前，全國(guó)大城市的兒童零用錢平均每月為176元，對(duì)于大多數(shù)只有一個(gè)孩子的年輕夫婦，還是很樂(lè)意花錢在他們身上的。我國(guó)16歲以下少年兒童達(dá)3.8億，其中獨(dú)生子女占總數(shù)的34%，達(dá)1.29億。兒童玩具消費(fèi)量逐年增長(zhǎng)。2010全球玩具行業(yè)銷售833億美元，同比增長(zhǎng)4.7%。亞洲玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，平均增長(zhǎng)9.2%，已成為全球第二大玩具市場(chǎng)。2010年我國(guó)玩具行業(yè)出口額達(dá)100.8億美元，同比增長(zhǎng)29.4%。

尚普咨詢輕工行業(yè)分析師認(rèn)為，我國(guó)玩具市場(chǎng)潛力逐步顯現(xiàn)。毛絨玩具是家長(zhǎng)給孩子挑選玩具的首先。但目前我國(guó)的毛絨玩具大多是三無(wú)產(chǎn)品，安全隱患大，存在不健康，不環(huán)保，品質(zhì)低現(xiàn)象。雖然其價(jià)格低廉，但缺乏消費(fèi)者信任，國(guó)內(nèi)毛絨玩具還沒(méi)一個(gè)全國(guó)性的品牌，而國(guó)外品牌其價(jià)格十分昂貴，使得眾多消費(fèi)者望而卻步。

據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2011-2016年中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，高科技含量的玩具市場(chǎng)日益火爆，隨處可見(jiàn)的仿真智能飛機(jī)、智能機(jī)器人、受控變形車、"壁虎"遙控車等，這些科技含量高的玩具不僅僅受到小孩子們的喜愛(ài)，也被越來(lái)越多的大人所接受。