特殊性成為增長(zhǎng)點(diǎn)

中國(guó)內(nèi)地正在經(jīng)歷新中國(guó)成立以來(lái)的第四波“嬰兒潮”，“80后”已經(jīng)成為并將在今后5年內(nèi)繼續(xù)成為新生兒父母的主要群體。

另外，獨(dú)生子女政策使得城市中3個(gè)家庭(父母、祖父母、外祖父母)撫養(yǎng)一個(gè)孩子的現(xiàn)象比較普遍，因此城市家庭撫養(yǎng)嬰兒的經(jīng)濟(jì)狀況相對(duì)寬裕，支付能力逐漸增強(qiáng)。他們較為理性、品牌意識(shí)強(qiáng)，對(duì)價(jià)格相對(duì)“70后”不敏感，在孩子生活上特別舍得消費(fèi)。

不同年齡段嬰幼兒對(duì)服飾功能、款式、設(shè)計(jì)和面料上的需求各不相同。市場(chǎng)還有待進(jìn)一步細(xì)分、挖掘。然而，嬰幼兒服飾與兒童服裝無(wú)論是從產(chǎn)品特性，品類(lèi)多樣性乃至生產(chǎn)工藝上都存在著較大的差異。

首先，嬰幼兒皮膚尤其嬌嫩、免疫系統(tǒng)發(fā)育不完全，對(duì)服裝的舒適性和安全性上的要求大大高于兒童。另外，嬰幼兒骨骼軟、頭部大，頸部短，腹部突出，不具備或初步具備服裝的穿脫能力，因此嬰幼兒服飾在款式設(shè)計(jì)上必須較多的考慮到這些體型特點(diǎn)，不能僅僅是兒童服裝的縮小。

因此，隨著針對(duì)嬰兒的生理和體型特點(diǎn)的產(chǎn)品線的深度研發(fā)，嬰幼兒服飾市場(chǎng)的規(guī)模將有望得到進(jìn)一步的拓展。比如當(dāng)前0歲～3歲嬰幼兒的數(shù)量呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，將促進(jìn)嬰幼兒服飾棉品的快速增長(zhǎng)。

不過(guò)當(dāng)前在0歲～3歲嬰幼兒服飾市場(chǎng)上缺乏明顯的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，的品牌的市場(chǎng)占有率不足2%。隨著近年來(lái)民族品牌的不斷發(fā)展壯大，以及國(guó)外品牌的進(jìn)入，市場(chǎng)將變得更加成熟規(guī)范，市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提高。

另外，嬰幼兒服飾零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化，除了傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)、品牌專(zhuān)賣(mài)店、嬰童用品店、大型嬰童連鎖店，一些創(chuàng)新的零售模式也逐漸被消費(fèi)者接受，大有快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

例如，線上線下相結(jié)合的嬰幼兒零售品牌、數(shù)量眾多的C2C嬰幼兒服飾的網(wǎng)絡(luò)店鋪等，其品牌效應(yīng)逐漸凸顯。隨著市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知具有累積效應(yīng)，而消費(fèi)者支付能力的提升，對(duì)品牌的消費(fèi)偏好會(huì)逐漸增加。具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、品牌認(rèn)知度很高的嬰幼兒服飾品牌將獲益更多，品牌效應(yīng)會(huì)愈加凸顯。