嬰幼用品涉及到嬰幼成長的各個方面及各個年齡段像嬰幼奶粉、嬰幼輔食、嬰幼輔喂用品、嬰兒洗護用品、嬰幼保健品等等，由于嬰幼兒在我國的人口比重較大，這也無疑成為眾多投資商眼中的一塊“肥肉”，但是目前來說國內的一些高端產品品牌在我國市場的占有額還遠遠不及國外的一些品牌，下面我們來具體分析一下嬰幼用品的現狀和未來前景。

（一）嬰幼兒用品行業投資現狀

近年來，我國的嬰童用品市場發展迅猛，零售商充分享受到了市場成長所帶來的狂歡。嬰童產品市場內新產品和新服務層出不窮，新商機不斷涌現，市場細分深入，吸引了越來越多投資者的加入。據統計，全國從事嬰童用品零售業務的門店數量已從2006年的大約2萬家猛增至2008年的3萬余家。

可以說，我國嬰童用品市場是世界范圍內公認的發展最快的市場。據預計，2010年中國嬰童市場需求規模可達1萬億元，這個數字還將以5年翻一番的速度增長。基于這樣一個龐大的數據，嬰童產業成為國內外風險投資的最新目標，目前瞄準中國嬰童產業的基金規模在數千億美元之上。

嬰童市場是一個消費品領域，大量資金的進入可以支撐更多的企業快速成長，除了能改善企業管理方面的不足之外，外來投資者可幫助企業推動其在研發、產品、品牌、渠道等方面的發展。

（二）嬰幼兒用品行業投資動向

1、嬰童企業投資動向分析

（1）2009年以來，雅培加大了在中國奶粉市場的投入。3月，耗資約合2億元人民幣在廣州的雅培在華營養品工廠竣工并投產；7月，雅培公司旗下喜康力品牌“智護100”新配方幼兒成長奶粉正式上市。作為奶粉行業的巨頭，雅培一直在國內中高端嬰幼兒奶粉市場占據前列。隨著雅培本土化提速以及國內奶粉市場龐大的潛力，預計雅培未來在國內奶粉市場的份額或擴大。

（2）2009年，飛鶴制定了龐大的計劃——5年大戰略，不僅要建設10個大牧場，還要建設1000個小牧場。“大牧場”是指規模在2萬頭左右、全部奶牛都是進口來的大型牧場。這樣的牧場，單個投資額約7億人民幣。加上飛鶴乳業在克東、甘南已經投入運營的兩個萬頭牧場，飛鶴乳業在這個領域的投資近50億元。不僅僅是奶源，在5年規劃中，飛鶴將根據市場情況擴充產能。擴充之后，飛鶴處理原料奶的能力有望達到160萬噸。這將導致飛鶴成為國內奶粉類年處理能力的企業。

同時，其他乳企對奶粉市場也是躍躍欲試。比如，完達山則計劃投資13億興建奶源基地和奶粉工廠；2009年7月，伊利宣布在天津建設華北地區年產4.5萬噸的奶粉基地；光明乳業高調宣布重拳出擊奶粉市場，將把奶粉作為支柱產業培育。

（3）2009年9月，凱雷投資集團和上海復星高科技（集團）有限公司共同投資廣東雅士利集團股份有限公司，分別獲得公司17.3%和6%的股份。

（4）2010年3月，由黑龍江完達山乳業股份有限公司投資數億元的完達山陽光乳業工程正式生產，該項目占地28700平方米。

（5）2010年3月19日，光明乳業股份有限公司董事會審議通過了《關于投資建設閔行區馬橋光明乳業工業園區項目的議案》和《關于對天津光明夢得乳品有限公司增資遷建的議案》。

2、風投企業投資動向

目前，中國嬰童市場正成為國內外風險投資的新目標，已產生不少投資案例。在過去的3年間，紅孩子、寶寶樹、媽媽說、天才寶貝、東方愛嬰、貝因美等業內企業的背后，是一連串投資機構的名單：北極光創投、經緯創投、德同資本、智基創投等均悉數在內，涉及嬰幼兒食品、童車、童裝、電子商務、連鎖機構、早教機構、學前教育等很多個子行業。

資本大量進入會推動產業快速發展，但資金增多的同時也會帶來風險。針對嬰童行業增長性、利潤高的特性，嬰童行業必須建立起行業的價值體系，除了有好的設備、好的技術、好的管理外，還要有端正的經營動機。否則，朝陽產業極有可能變成高危行業。

（三）中國嬰幼兒用品行業投資前景分析

消費者數量是投資消費領域一個很重要的考量指標，擁有幾千萬基數的消費群體，對于投資者來說，嬰童行業是一個非常具有誘惑力的市場。

目前，0-14歲的中國兒童每人每年購買7件衣服，而歐美兒童每人每年可獲得30件新衣服；同樣的年齡段，中國兒童每人每年的玩具消費僅為3美元，歐美兒童則為34美元。隨著城鎮化程度不斷提高，中國人的育兒觀念也將發生改變，與發達國家的差距會越來越小。這也意味著我國嬰童產業還存在巨大的提升空間。

另外，國內外嬰童產品消費結構也存在很大差別：在美國的嬰童消費中，玩具及教育類占50%，食品類占30%，服裝及其他消費占20%，而中國嬰童消費中，食品類則占了50%。消費結構對比出現的缺位，恰好說明了這一領域具有投資機會。

具體來看，未來嬰童用品行業的投資機會主要來自于以下幾個方面：

1、市場增長推動了行業內優秀企業的快速崛起，國內嬰童產業的發展也正在由起步期進入一個快速發展期。隨著市場的規范化和產業整合步伐加速，由規模效應和品牌競爭力的技術壁壘正在不斷提高，行業內優秀企業將會以更快的速度來發展，對于資金的需求加大，從而吸引更多的外部資本投入。

2、嬰童大產業鏈的特性，為行業內優秀企業提供了沿產業鏈擴張的發展路徑和成長空間，從而帶來比較多的投資機會。嬰童產業是涵蓋嬰童食品、用品、玩具、服裝及早教、母嬰服務等多個子行業的大產業，跟文教、動漫等其它行業有機融合的過程，比較典型的是迪斯尼、芭比娃娃，每年可以產生幾十億美元的機會。所以在嬰童產業的整個產業鏈設計上，經常把卡通動漫作為上游環節加以考慮，優勢企業為實現產業龍頭和資源整合，往往需要強大的資本支持，從而在客觀上帶來投資需求和投資機會。

3、引進戰略投資者，增強資本實力，改善治理結構所帶來的投資機會。嬰童產業絕大多數企業是民營企業，在經歷快速的發展初期，達到一定經營規模之后，都面臨著如何競爭、提升產品實力的問題，這就要求有實力、有品牌、有資源的企業能夠改善企業治理、提升資金實力。而戰略投資者擁有豐富的外部資源，在不同程度上幫助企業進行品牌宣傳、市場擴張、人才引進、融資并購，為企業帶來資金之外的增值效應。

投資嬰童產業，既有機遇，也會面臨一些風險和挑戰：

1.整個行業面臨著外資企業強有力挑戰，外資企業與內資企業在品牌定位、經營規模、產品研發、服務創新等方面還存在比較大的差距，導致目前外資品牌在國內中高端市場占據絕對的優勢地位。目前國內還缺乏真正有國際影響力的企業，在不少領域中國企業仍然處于整個產業鏈的低附加值環節，在進行一些OEM簡單勞動。

2.質量安全問題有可能帶來相關企業甚至行業發展的波動和曲折。2008年三聚氰氨事件引發了整個對乳品行業和嬰幼兒食品安全的信任危機，無論是政府、企業還是消費者，對嬰童食品和用品的安全性高度關注，質量和安全始終是嬰童產業和相關企業發展的頭等大事。

3.全球經濟危機對嬰童行業帶來負面影響，金融危機和人民幣升值這些因素對國內出口為導向的相關企業影響是巨大的，特別是08年，許多玩具制造企業有很大的影響。

從嬰童用品行業現狀可以看到中國目前的嬰幼行業發展不夠成熟，嬰幼行業必須建立起行業的價值體系，除了有好的設備、好的技術、好的管理外，還要有端正的經營動機，樹立起堅定的品牌價值觀念，這樣才能引導中國嬰幼用品行業的良性發展！