國(guó)外授權(quán)左右國(guó)內(nèi)童裝及玩具領(lǐng)域

上世紀(jì)80年代我國(guó)開(kāi)始實(shí)行計(jì)劃生育政策以來(lái)，獨(dú)生子女家庭不斷增多，使得目前我國(guó)出現(xiàn)四位祖父母和80后父母共同照顧一個(gè)小孩的6+1家庭結(jié)構(gòu)，家庭消費(fèi)能力明顯增強(qiáng)。與嬰幼兒食品行業(yè)相比較，童裝雖然沒(méi)有食品那樣強(qiáng)的剛性需求，但也在整個(gè)嬰童行業(yè)中占據(jù)比較重要的市場(chǎng)份額。由于兒童發(fā)育成長(zhǎng)很快，童裝穿著周期較短，通常為1年左右，這種行業(yè)特質(zhì)使得童裝市場(chǎng)在追求產(chǎn)品質(zhì)量成本提升的同時(shí)，卻面臨產(chǎn)品銷量平平、不能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、盈利空間難以保障的尷尬境地。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中以小豬班納、巴拉巴拉(森馬公司旗下童裝品牌)、派克蘭帝、金發(fā)拉比、博士蛙為代表的童裝企業(yè)雖然產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷較為，卻沒(méi)有形成行業(yè)內(nèi)壟斷地位，目前市場(chǎng)集中度仍然較低，與外資品牌相比較，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象有待提升。部分本土童裝市場(chǎng)通過(guò)獲得全球知名卡通、動(dòng)漫人物形象授權(quán)，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，授權(quán)到期時(shí)若出現(xiàn)續(xù)簽費(fèi)用高昂或品牌停止授權(quán)等情況，將對(duì)企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重影響。與此同時(shí)，2009年以來(lái)的服裝行業(yè)人力成本上漲、工人流動(dòng)頻繁等現(xiàn)象，也導(dǎo)致童裝企業(yè)面臨交貨時(shí)間和質(zhì)量無(wú)法保障的風(fēng)險(xiǎn)。

隨著玩具市場(chǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的塑膠玩具、四驅(qū)車和遙控車、玩偶等在市場(chǎng)中已逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。在十六屆七中全會(huì)將文化產(chǎn)業(yè)定為支柱產(chǎn)業(yè)后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)迅速興起，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)開(kāi)始拓展與國(guó)際大型玩具公司合作，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫人物、裝備、器械等產(chǎn)品，并以授權(quán)方式取得國(guó)外動(dòng)漫形象，增加玩具類型，并通過(guò)自主發(fā)行動(dòng)畫片等，形成產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫形象聯(lián)合創(chuàng)作的盈利模式，使國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)提升收入和市場(chǎng)份額的同時(shí)，一定程度上也增強(qiáng)了自主研發(fā)能力。但與童裝行業(yè)類似，該行業(yè)同樣面臨品牌及動(dòng)漫形象使用權(quán)到期的風(fēng)險(xiǎn)。

VC/PE構(gòu)看好行業(yè)發(fā)展前景

根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)旗下金融數(shù)據(jù)產(chǎn)品CVSource統(tǒng)計(jì)顯示，2007年至今中國(guó)母嬰行業(yè)共有38筆VC/PE融資案例發(fā)生，涉及24家企業(yè)，累計(jì)披露融資規(guī)模達(dá)33.12億元。2009年9月，復(fù)星普潤(rùn)聯(lián)合凱雷集團(tuán)9.02億元注資中高端嬰幼兒配方奶粉企業(yè)雅士利，成為近5年該行業(yè)私募融資規(guī)模的一筆交易;2009年7月，摯信資本1億元投資兒童服飾企業(yè)博士蛙，推動(dòng)2009年該行業(yè)VC/PE融資規(guī)模創(chuàng)下紀(jì)錄。2012年至今，國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)共完成3筆融資交易，披露融資規(guī)模6.3億元。

此外，根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2007年至今共有5家涉及母嬰領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得VC/PE融資，累計(jì)發(fā)生融資交易7起，披露融資規(guī)模3.07億元。2010年12月，DCM以1.2億元注資兒童服裝電商平臺(tái)綠盒子，成為近五年來(lái)母嬰領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融資規(guī)模的一起交易。

隨著嬰童人口比重的不斷加大，嬰童行業(yè)各個(gè)分支的細(xì)化，這也給眾多生產(chǎn)投資商帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，在80、90后這些個(gè)性爸媽的眼里，個(gè)性和品質(zhì)是他們消費(fèi)的需求所在，商家在選擇投資加盟項(xiàng)目的時(shí)候要慎重考慮這些因素。