近些年來隨著喜洋洋等國產動漫的火熱，我國的動漫事業得到了突飛猛進的發展和進步，從動漫衍生品制造，帶動漫原創，再到品牌授權，我國的動漫事業正在一步步的步入正軌，競爭力也在不斷的提升。縱觀2012年，國內品牌授權市場有三個顯著特點。

一、外國卡通品牌仍占據國內品牌授權市場的主導地位

2012年我國國產動畫片數量為518部，2013年預計為580部。我國動畫制作機構大量增加，取得《國產電視動畫片發行許可證》的動畫制作機構從2005年的35家增長到2010年的200家，5年時間增長了近5倍。雖然國內的動漫作品每年都大量增加，但真正能在品牌授權市場開拓出一條康莊大道的國內動漫品牌屈指可數，外國卡通品牌仍占據國內品牌授權市場的主導地位。調查顯示，目前國內的品牌授權市場上，超過90%為外國授權項目，其中59%來自美國，其次是歐盟的14%和日本的13%，而內地本土授權品牌僅占7%。

二、國內品牌授權市場占據最主要衍生品的仍然是玩具和服飾

以玩具和動畫品牌相結合的方式拓展市場的盈利模式是我國玩具行業打造中國玩具自有品牌最快速有效的方式，也是我國玩具產業升級與可持續發展的需要，并且動漫玩具是玩具產業和文化內容相融合的創新產品，具有廣闊的市場空間和強大的發展后勁。

近年來，動漫卡通形象運用到童裝上得到眾多消費者的認可。因此，眾多童裝品牌逐漸借力知名動漫品牌提升自主服裝品牌的知名度，并以此向兒童消費者灌輸健康學習、健康成長的觀念。

三、視成功簽約授權為最終目標，忽略授權的一個系統服務合作

大多數公司只著眼于把品牌授權于盡量多的工廠商家，視成功簽約授權為最終目標，而忽略品牌授權是一個系統的服務合作，簽約只是品牌授權合作的起步。這樣的合作，導致被授權公司并未正確理解品牌的含義，最終授權產品可能未能得到預期的效果，被授權方的收益也不理想。