近幾年，奶粉價格不斷上漲，尤其是自08年國產(chǎn)奶粉受到重創(chuàng)以后，洋奶粉價格蹭蹭往上漲，直到去年6月份的反壟斷調(diào)查，這一勢頭才有所緩解，但是效果仍然不明顯，前不久美素佳兒借新品上市及換新裝，價格進(jìn)一步提升，然而前兩天，多美滋奶粉大降價，震驚整個奶粉行業(yè)，掀起了千層浪。

利潤換市場

從多美滋了解到，此次降價是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對于中國消費(fèi)者的降價承諾，進(jìn)一步給中國消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)實惠的產(chǎn)品，但業(yè)內(nèi)人士分析，主要是因為受去年恒天然肉毒桿菌烏龍事件的影響，國內(nèi)市場份額萎縮，多美滋降價是為了向中國拋出橄欖枝示好，恢復(fù)在中國市場上消費(fèi)者對其的信心。

毛利率依然畸高

雖然去年反壟斷調(diào)查和罰單，讓惠氏、美素佳兒、多美滋、明治、貝因美和雅培忍痛割愛，先后宣布降價，但是僅僅半年，美素佳兒以包裝升級、成本上漲為由再次宣布漲價，進(jìn)而引發(fā)整個乳業(yè)去年底的一次提價，然而多美滋逆勢降價也讓業(yè)內(nèi)對乳企提價的理由是否充分表示懷疑，國內(nèi)高端奶粉本來就定價畸高，即便是遇到奶荒、成本上漲，如果界定企業(yè)合理利潤，也是可以消化的。

其他乳企提價進(jìn)程或放緩

對于此番多美滋降價是否會引發(fā)同類型產(chǎn)品跟降，合生元、美贊臣和雀巢均表示暫無降價計劃，盡管此次降價是否會引發(fā)同行跟風(fēng)尚不確定，但想漲價則會因此變得慎重。

多美滋降價既釋放了以利潤換市場的信號，也讓此前高端乳粉和液態(tài)奶成本過高必須提價之說不攻自破，并受此影響，將放緩提價步伐，對國內(nèi)市場造成了很大的影響。