近年來，隨著經濟結構的不斷轉型，經濟格局的日漸變化，消費在拉動經濟增長的三駕馬車中地位愈顯重要。中國每年有2000-3000萬嬰兒出生，嬰童消費持續加速和升級。中國目前多數城市家庭結構是“4-2-1”型，嬰童消費占到家庭總支出的30%-40%，母嬰市場潛力巨大。

據調查，我國每年將增加2000多萬的新生嬰兒，根據全國市區0-5歲嬰童人口數量估算獲得：目前嬰童市場約有5000億市場規模，包括有早教、玩具、食品、服裝、娛樂、日用品等行業，年增長在20%左右! 有需求才有市場，如此巨大的市場規模，消費主力在哪？

人口現狀分析是所有調查中最不容忽視的一點。對嬰童市場的調查自然也少不了對人口現狀的分析。隨著中國“80后”和“90后”人群步入結婚生子的階段，80后媽媽已成為今后市場快速增長的主要推動力，而這一情形將持續到2025年。另外有亞米研究的數據顯示，今后1-2年內，出生于80 年代以后的女性將會進入生育高峰。在孩子年齡為0-6 歲的“新媽媽”人群中，80 后媽媽的數量正在超過70 后媽媽，進而成為這一人群的主流。在1歲以內的新生嬰兒中，80后媽媽已經占了7成，在孕婦群體中，80后媽媽的比率已經以81%對19%絕對超過了70后媽媽。

人拉動消費，消費造就市場。那么是不是說80后的喜好，需求就是近幾年嬰童用品的市場呢？

2013新浪“愛孕嬰童”年度盛典上展示的“母嬰類消費人群互動關注”分析報告，為我們全面的展示了目前嬰童市場的現狀及發展趨勢。分析中也強調了80后在嬰童消費市場中的作用。如果說80后的青年人將是未來幾年母嬰類產品的主要購買群體。那么，企業如何根據這一重要發現做好母嬰產品市場呢？

企業在做市場調查的時候，首先要進行購買分析。據調查結果表明：80后的新生代消費者男性和女性關注的東西存在很大的差別，除了奶粉是他們共同關注的之外，女性更多的偏向呵護寶寶成長發育屬于生活型的，比如：金牌專家、奶嘴，潤膚、學步車等，男性在玩具、醫療機構、安全座椅等方面的關注度較高，屬于發展型的。廠家在規劃產品的時候可以根據這一特點來研制生產，來贏得消費者的信賴和認可。

80后人群生長的環境相對優裕，受教育文化程度也比較高，比較注重產品的質量、品牌和特性。尤其是現在的經濟水平提高很多，每個家庭基本上也是4+2+1模式，只想把最好的給寶寶，對產品的質量和標準要求的更高了。企業要想長足發展就要把握這一特點，在生產發展的時候注意量變到質變的過程，把握好內在，對質量進行嚴把關，以呵護寶寶健康成長為出發點，做好品牌名牌效應。