隨著人們生活水平的不斷改善和提高，“吃飽穿暖”的傳統育兒理念已經漸漸轉變，“吃得好、穿得好、睡得好”成了80、90后父母們育兒新標準，這一消費理念快速的拉動了嬰童食品、童裝、嬰童家紡等諸多細分市場的發展，嬰童家紡行業尤為突出。

“寶寶降生以后，好好睡一覺成了我可望不可及的夢想，剛熬過嬰兒期作息的黑白顛倒，寶寶又進入了人生個叛逆期，如何讓他順利入睡，成為我每天晚上都要面對的難題。”寶寶不愛睡，讓家住南京的徐女士很犯難。羅萊兒童的設計師陳玉說，對于嬰童家紡來說，消費者功能性需求的增多愈加明顯，而讓寶貝欣然入睡，舒適柔軟的材質，寶貝喜愛的圖案是必須要素。

作為家紡企業的一大集聚地，江蘇的家長購買兒童家紡的渠道很多，商場、品牌專賣店，以及宜家等快時尚店鋪，甚至網絡上的兒童家紡很多都出自江蘇南通。近日，相關行業人士走訪了多家店鋪發現，隨著寶貝的成長，男孩和女孩的訴求開始出現不同，所以對圖案和顏色的喜好也有了很大區別，因此羅萊兒童不同風格的家紡用品，如針對男寶貝的沖浪小子，針對女寶貝的夢境漂流，都很受歡迎。而宜家提供的體驗式銷售服務，讓大人小孩可以隨意躺在鋪好家紡用品的床上，在享受親子時光的同時選購用品，即使家長最終沒有購買成套床品，也會經常在寶貝的央求下，買下一些諸如抱枕等可愛的小物件。

對于消費者需求的變化，王中正總結為以下3點：一是功能性需求越來越專業。一方面不同年齡階段的寶貝本身就對家紡用品有著功能、尺寸等方面的不同需求，另一方面，在時尚家居生活和較父輩更多童年游樂的大背景下，寶貝對花型和樣式的要求也越來越高，越來越多元。二是對產品類別的需求越來越廣泛，消費者希望在家房門店里體驗到更多商品。迎合大家紡的理念，羅萊兒童已經在門店里融入了與床品相搭配的地毯、窗簾、毛巾、浴巾、家居服、玩偶等延伸產品，并進行產品整合，打造一站式購物平臺。“曾有多年的老客戶跟我說，希望我們也能推出諸如學習用品等其他的兒童系列產品。”王中正笑著說道。三是對品牌特征的要求越來越高，尤其是經常選擇某品牌的消費者，他們希望品牌能夠嚴守品質關，并堅持自己的風格特征，這也彰顯出選購其產品的消費者的品位。

多位嬰童家紡行業的資深負責人表示，現階段我國嬰童家紡行業雖處于萌芽階段，但是伴隨二胎新政的開放及馬年生育高峰的來臨，可以預見嬰童家紡行業在近幾年將得到更全面的發展。同時，80、90后家長們對嬰童家紡行業的個性化需求或將催生嬰童家紡行業私人定制時代的到來。