近年，隨著80、90后逐步結婚生子，國家對二胎政策的落實，更多孩子的不斷出生，年輕父母消費觀念的轉(zhuǎn)變，可見國內(nèi)嬰幼兒對奶粉的需求量也越來越大，嬰幼兒奶粉市場的需求量也在不斷擴大。

一、國內(nèi)嬰幼兒出生率

從近年我國人口的出生率來看，人口出生率雖然是下降形式，但嬰兒的出生率卻是明顯的上升階段，特別是2010-2012嬰兒的出生率更高。2013年嬰兒出生率更高，可見我國嬰兒出生率在穩(wěn)步上升保持在5000萬左右，對奶粉的需求量也是非常大的。

二、國內(nèi)市場的競爭分析

首先，中高端奶粉處在主導地位，國內(nèi)奶粉市場價格引導主要看外資奶粉巨頭，外資巨頭價格調(diào)整周期一般為一年，定價策略側(cè)重于毛利率目標法。如果原材料成本變化不大，則產(chǎn)品 價格上調(diào)的可能性不大。因此，產(chǎn)品結構提升是價格提升的主要推動力。第二，國內(nèi)奶粉品牌市場占有率低，主要的前三名都是外資奶粉，在國內(nèi)市場就占有60%的幅度，可見國內(nèi)奶粉市場還是處于被動地位。第三，國內(nèi)市場渠道競爭從2009年開始，母嬰渠道開始從傳統(tǒng)商超渠道逐步分離。消費者傾向于到運作更規(guī)范成熟的渠道購買嬰兒奶粉，母嬰渠道占嬰幼兒奶粉銷售比重從2010年的32%快速上升到2013年的42%。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院奶粉行業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國嬰幼兒奶粉銷售中母嬰渠道占比為42%，商超渠道占比達到36%，電商渠道為22%。

三、國內(nèi)奶粉市場現(xiàn)狀分析

研究院發(fā)布的《2014-2018年中國奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資預測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年底，全國有規(guī)模以上乳粉生產(chǎn)企業(yè)208家，乳粉產(chǎn)量約150萬噸，同比增長7.09%，其中嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)為128家，產(chǎn)量約為70萬 噸，比上年增長15%左右，前15家主流品牌的產(chǎn)量約占行業(yè)總產(chǎn)量的70%以上，2013年嬰幼兒奶粉進口量約為12萬噸，同比增長36.3%，相當于國內(nèi)產(chǎn)量的17%。近期國家又頒布的奶粉企業(yè)生產(chǎn)許可證，在往年許可證又增加了一些新的條款，要求更加嚴格，只有82家企業(yè)擁有生產(chǎn)許可證，可見國內(nèi)奶粉市場的需求量還是存在一定的缺口。

四、國內(nèi)奶粉行業(yè)的發(fā)展前景

隨著國內(nèi)人口出生率第四個小高峰的出現(xiàn)，未來國內(nèi)新生兒出生率將保持在1600萬以上，根據(jù)奶粉行業(yè)約為13%的復合增長率，對我國嬰幼兒奶粉的需求量是遠遠不夠的。

綜上可以看出，國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)的市場發(fā)展前景是非常光明的，據(jù)悉預測2018年中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模達900億元，會有更大的市場需要開闊。