目前我國正處于生育的高峰期，加上父母對孩子日常洗護更加重視，我國嬰童洗護行業正處高速的發展期，未來10年，整個中國嬰幼兒洗護用品市場規模將超過300億，誰都想品嘗一部分的“大蛋糕”，不少企業看到嬰童洗護行業的巨大發展空間，紛紛進軍此行業，嬰童洗護行業的競爭不斷加劇，正在崛起的“晉江板塊”唯有細分品類、精耕渠道、突出品牌個性才能“殺出重圍”，與國內外對手爭奪一份市場蛋糕。

在剛剛結束的上海嬰童展上可以看到，不僅本土嬰童企業相中了洗護用品市場，花之驕子、香睡寶貝等新崛起的品牌，好孩子、強生、貝親等國際知名嬰童品牌，都不約而同地加大力度對嬰童洗護用品市場進行挖掘，足以可見嬰童洗護市場的巨大發展潛力。

細分品類力拓洗護市場

上海嬰童展上，國內外新老品牌爭奇斗艷，本土品牌也不甘示弱，加強品類細分、強化產品功能性成為大家不約而同的選擇。

元龍（福建）日用品有限公司把產品細分為紙品母嬰專供、親@愛母嬰專供、千金芳草母嬰專供、皇室珍品電商專供、新生兒SPA優護母嬰專供五個細化展示區域。“為了更好地滿足消費者需求，培養忠誠度，所以對產品進行細分，今年還推出了0-6個月、精準定位的新生兒SPA優護系列。”元龍（福建）日用品有限公司運營總監鄭昌起表示，公司已經對產品進行了多次升級，特別是“無患子”系列新品，顛覆了傳統洗護的配方，以“無患子”提取液來代替傳統洗護60%~70%以水為原材料，“無患子”具有美容、護膚等多項功能，產品從天然草本概念提升到改變傳統配方體系突出功效性。

鼻涕蟲嬰兒用品（香港）有限公司拿出了“果蔬洗護專家”的定位，推出的洗護系列全部以青瓜、草莓、香蕉、蘋果等各種果蔬為核心。該公司總經理楊明克表示，鼻涕蟲以果蔬為核心進行產品研發，公司有自己的加工廠，配方也一直在改進和升級，公司希望能做到，最終消費者使用的不僅僅是洗護產品而已，而且有使用果蔬的感覺。

“今年公司商超渠道正在進一步鋪設，明年將加快發展的步伐，全面發力嬰童洗護用品市場。”恒安國際集團有限公司淳一發展部總監張志宏也透露。

產業鏈有待完善“晉江板塊”奮起追趕

KANTARRETAIL咨詢總監、資深嬰童品類專家黃興勇認為，外資在逐漸失去優勢，國內品牌在不斷崛起，沿海省份內資品牌成長迅速，以福建、上海和廣東的國內洗護品牌引領增長，此外，低檔品牌迅速失去市場份額，高檔品牌增長迅速，中檔的大眾品牌在很長一段時間內仍然是市場主流。

國內的嬰童洗護從板塊來看，上海起步較早，主要是強生等國際品牌；廣東在成人洗護方面已經有了幾十年的積淀，從成人延伸到兒童再延伸到嬰童，具有完善的產業鏈優勢；福建相對較晚，目前就規模而言也較小，主要集中在漳州，青蛙王子、夢嬌蘭這兩個品牌雖然較為知名，但規模也不大。

“就福建而言，雖然漳州發展得比較早，已經有了相對知名的品牌，晉江可以說是后起的板塊，但從區域而言，本土真正的壓力并不在漳州，而是廣東。”貝爽（福建）日用品工貿有限公司總經理陳良達表示，嬰童洗護是細分出來的一個行業，事實上，廣東的不少日化企業，除了做成人洗護，也有做兒童的產品。面對激烈的市場競爭，以及嬰童行業的快速發展，這一類企業多多少少也都有做嬰童的類別，他們已經有了生產的基礎，對于他們而言，進入嬰童洗護只是增加了一個產品類別而已，不管是生產經驗還是成本管控，均有先天的優勢，與之相比，本土的生產成本會更高。同時，原來有做兒童產品的，渠道跟嬰童有一定的交叉，在產品流通上也更為快速、便捷。

但也有業內人士坦言，當前本土嬰童洗護的產業鏈還很不成型，還有不少缺陷，例如一些包材特殊工藝的設計、材料的研發等方面都還在借鑒廣州、汕頭。

“公司70%~80%的原材料都還是要到廣東去采購，本土可以供應的非常有限。”鄭昌起表示，就目前而言，本土甚至是福建板塊跟廣東的差距還很大，供應鏈還很不完善。