作為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)頭軍的伊利、蒙牛兩股勢力，近日亮出了2014年上半年業(yè)績的成績單，這樣成績單無疑不引起消費者和廣大乳制品企業(yè)的深思，對奶粉行業(yè)又有什么是新的推論呢？小編帶你一起瀏覽探索。

對于營業(yè)收入提高，伊利給出的解釋偏向于定價：“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及單價提高所致”。蒙牛這邊的中報顯示，如果不含雅士利增幅為17.5%，又指期內(nèi)繼續(xù)深化內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整、精簡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使資源能更有效聚焦在主打產(chǎn)品上。

凈利潤上，有平面媒體今天報道時引述“業(yè)內(nèi)人士”表示伊利的凈利潤增加是兩個原因：“一方面創(chuàng)新能力提升帶來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，另一方面公司管理費用逐年下降。”

伊利的解釋是：“主要是廣告宣傳費和職工薪酬增長所致。”在上半年，伊利的“廣告宣傳費”一項為28.83億元，而去年同期是25.92億元。蒙牛則繼續(xù)對品牌加大投入，此外因應(yīng)媒體發(fā)展的趨勢及目標群的媒介習慣，加強了數(shù)碼媒體的投入。

伊利說，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級、去年下半年產(chǎn)品售價調(diào)整使得本期毛利率較上年同期提高。蒙牛高層則在香港的業(yè)績記者會上表示，原奶價格自5月份過后開始在高位回落，7月-8月份國內(nèi)的奶價跌幅較預(yù)期大，對利潤及毛利水平都有好處，預(yù)計整體原奶價格會續(xù)持下行趨勢。