母嬰行業是近年來公認的朝陽產業，其快速的發展態勢也讓眾人驚嘆不已，如今，我國已成為僅次于美國的孕嬰童產品消費大國。隨著居民可支配收入的增加及國民整體消費水平的持續提升，加上“85后”婚育高峰及“單獨二胎”政策放開的影響，我國母嬰消費群體正呈現明顯的上升趨勢，母嬰用品也有著極大的市場發展潛力及潛在規模。

然而，在母嬰市場巨大的商機面前，母嬰用品類商家積極挖掘和培育新的母嬰消費熱點和亮點的同時，母嬰用品市場所存在的問題也不容忽視！那么，當前如火如荼的母嬰市場究竟存在著怎樣的問題與不足呢？

一、實用性品牌專營嚴重空缺

就目前看來，國內的母嬰市場尚處于起步階段，除少數大型商場、高檔專賣店外，幾乎沒有具備品牌效應的專營店。就算是在一些較發達的地區，孕母嬰賣場產品也呈現出品牌雜亂、質量參差不齊、種類不齊全、安全性能無保障、售后服務差勁等劣勢；而更多的地方依舊是將母嬰產品同其他百貨一起出售，極不方便消費者的選購。因此，市場急切呼喚具有品牌價值的高品質的專營店，以適應消費者購物心理。

二、專業運營商稀缺

目前國內孕嬰行業真正的運營商很少，有實力、具有雄厚基礎的運營商更是鳳毛麟角。一些自稱是“運營商”的企業居然沒有自己的品牌，而將標有其他廠家品牌的產品塞滿所謂的專營店，“專營不專賣”的現象隨處可見，最終導致終端銷售競爭無力，專營店利潤無保障、信譽無保障。

三、購物地理環境局限性大

孕嬰用品的消費主體為懷孕6-10個月期間的孕婦和新生兒的媽媽，這兩類特殊階層的特定消費群體，活動不便，對安全性要求特別強。她們希望購物接近所在社區，交通便利，購物環境優雅。然而，目前的母嬰用品多設在大型市場、購物中心，對消費者來說非常不方便。

四、缺乏系統的、綜合的市場組織，市場相對單一

母嬰用品涉及服飾、塑膠、輕工、電子、醫療器械、鋼材、紙品等數十個行業，廣泛而分散。而現在的孕母嬰用品賣場僅限于用品、服飾兩類商品，而日用品、起居用品、孕婦的特殊用品、工藝禮儀、美術品的呈現幾乎為零。孕母嬰用品市場缺乏專一的、系統的、綜合的供銷組織也是目前母嬰市場的一大問題。

五、銷售方式單調、滯后

孕嬰用品賣場的銷售仍采用古舊的“你來我賣”、“賣完完事”的傳統方式接待顧客，單調、滯后的銷售方式造成市場終端呆板、產品滯銷。由于孕嬰消費品群體的特殊性，該行業更需要的是社區服務、人性化服務、便利式營銷、親情式營銷等打擾式的銷售方式。

六、現有賣場價格體系不合理

目前，國外進口產品與國內假冒偽劣產品充斥市場。一方面進口產品過高的價格令普通消費者望而卻步， 一方面質低價廉的產品又不能適應國內中層消費者的需求。因而，消費者呼喚適合中國市場的品牌引領消費。

母嬰品牌想要脫穎而出，不僅要對母嬰市場現狀有一個深入的分析研究，還要能夠根據其目前發展所存在的問題找到解決方式、對癥下藥，以此占領消費市場，成就品牌騰飛之路。