有關奶粉新政的新聞鋪天蓋地，專家預測至少1400多個品牌將被淘汰出局的新聞也廣為傳播。1400多個品牌出局，對于乳制品行業來說，無論是在品牌發展前景方面，還是在乳業市場格局方面都影響甚大，正是如此，才被稱為是史上最嚴的嬰兒配方奶粉新政。

1400多個品牌被淘汰出局的說法有什么根據呢？據了解，國家食品藥品監督總局發布《辦法》稱，奶粉配方備案制將改為注冊制，一個產品配方只能生產一種產品，每個企業不得超過5個系列15種產品配方。因此，業內專家預測幾乎所有的大企業都將受到新政的影響，多品牌策略將被卡死；同時代工品牌也將被擠出市場，至少有1400多個品牌被淘汰出局。

從新的嬰幼兒配方乳粉管理舉措來看，國家監管層面加強宏觀調控力度，將嬰幼兒奶粉質量監管提升到藥品監管高度，嚴把嬰幼兒奶粉安全，表明了對于確保公眾健康安全和行業健康發展的鮮明決心和積極作為，與國人對國內乳制品質量安全的深度關切遙相呼應。因此，奶粉新政是值得肯定與推崇的。

保障產品質量安全，嚴格的法規、標準、制度約束是基礎，嚴格到位的監管、執法工作時保障。隨著我國嬰幼兒奶粉新管理舉措的即將落地，接下來最重要的、也是最關鍵的就是執行和監管環節了。市場上多數宣傳的是將至少有1400多個品牌被淘汰，而公眾關心和期待的顯然不是有多少品牌被逐出市場，而是質量隱患能否有效遏制、問題奶粉是否會銷聲匿跡。一個配方只能對應一個品牌，固然可以壓縮概念炒作空間，更便于有針對性地監管，但是，倘或沒有剛性執行，問題未必迎刃而解。

新政之下“保留”品牌并不意味著從此自然地再無質量安全之虞，企業是否嚴格按照配方生產，監管、執法部門能否給力履職，將是決定新政是不是能達成預期效果的關鍵所在；現有代工品牌或將被擠出市場，但代工模式未必會由此退出歷史舞臺，那些大企業、大品牌的發展戰略或許會有所調整，但代工架構總體上可能還將繼續存在。這就決定了企業、品牌的自覺自律和外部嚴格的監管執法都不可或缺。

“三鹿”奶粉事件警示我們，缺失商業良心和社會責任的大企業、大品牌同樣會出問題，而且一旦出問題往往都是后果嚴重、影響惡劣的大問題，因此，嬰幼兒奶粉配方制的實施，說到底要有最嚴監管執法呼應，品牌洗牌與否不重要，重要的是相關職能部門與時俱進，準確定位、強化責任、能動作為，切實按照新食品安全法等法規的要求，把任何可能的質量、安全風險隱患給“卡死”。