降價、買贈……一向高高在上的嬰幼兒奶粉，正在不斷放低身段。京城各大超市里不少國內(nèi)外品牌的嬰幼兒奶粉都加入“促銷大戰(zhàn)”；不僅如此，在各大電商平臺上，嬰幼兒奶粉的優(yōu)惠力度也非常大。業(yè)內(nèi)人士表示，在國際奶價持續(xù)下跌的背景下，嬰幼兒奶粉降價或成新常態(tài)。

嬰幼兒奶粉掀起降價潮

日前多家超市及嬰童店嬰幼兒奶粉的促銷大戰(zhàn)此起彼伏。在朝陽區(qū)一家連鎖超市內(nèi)，多個品牌奶粉正在搞促銷。如某國產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉，集4個貼標空罐或空盒就可免費兌換1聽或1盒（同品），另一款某外資品牌嬰幼兒奶粉進行買三送一（同品，1段除外）活動。

不僅是實體店鋪，電商平臺的嬰幼兒奶粉打折力度也不小。如天貓的進口母嬰超級特賣活動中，一款原價196元的歐洲某品牌3段奶粉，現(xiàn)價則為149元，同時還有“滿400元減20元”活動。

“最近奶粉的促銷活動是比較多，平時奶粉做促銷很少有一桶便宜幾十塊的，這次力度真的特別大。有些雖然沒有直接降價，但是買贈、返現(xiàn)之后，也相當于降價了。我一般都會多看幾家，哪家優(yōu)惠大就在哪家買。”一位媽媽告訴記者。

乳業(yè)分析師宋亮表示，目前國內(nèi)奶粉市場價格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢，國產(chǎn)品牌降價幅度較大，最高降幅超過50%；進口品牌也全線降價，惠氏、雅培、達能、美贊臣均加入促銷降價行列，一些主打品牌降價甚至超過30%。

奶粉產(chǎn)能過剩襲來

對于今年嬰幼兒奶粉的降價潮，業(yè)內(nèi)人士認為主要是因為產(chǎn)能過剩以及進口需求萎縮等造成的。自今年4月歐盟取消執(zhí)行了30多年的牛奶生產(chǎn)配額制后，荷蘭、愛爾蘭、德國等國家牛奶產(chǎn)量激增導致市場供應(yīng)過剩，牛奶價跌至5年來最低。

乳業(yè)專家王丁棉表示，在全球經(jīng)濟大環(huán)境下，今年奶業(yè)形勢變化很大，需求最強勁的中國市場，進口量也開創(chuàng)了6年來的新低，預計此輪的低價對全球奶業(yè)市場帶來的影響將會持續(xù)2—3年。

宋亮告訴記者，2008年后，隨著中國奶粉價格快速上漲，市場陷入“買貴買進口”怪圈，吸引了大量資本投資，進口品牌大量涌入。出于對中國市場預期的看好，歐洲、大洋洲奶粉產(chǎn)能快速擴張，特別是

以中資海外投資為代表的產(chǎn)能快速在新西蘭、澳大利亞等國家發(fā)展起來。與此同時，2013年中國政府加快國內(nèi)奶粉行業(yè)整頓，通過重新發(fā)放生產(chǎn)許可證，促使國內(nèi)大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)借機擴張產(chǎn)能。初步預計，國內(nèi)奶粉產(chǎn)能加上中資在海外投資新生產(chǎn)能總計超過了150萬噸，而國內(nèi)市場的消費能力每年大約只有60萬至70萬噸。

產(chǎn)能過剩，消費卻難以為繼。“2015年是傳統(tǒng)羊年，人口出生率放緩，‘單獨二孩’政策放開卻并未讓人口增長達到預期。”宋亮分析認為，上半年國內(nèi)奶粉市場價格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢，而隨著價格下行，未來國內(nèi)嬰幼兒奶粉銷售額增速將明顯放緩，嬰幼兒奶粉降價或成新常態(tài)。

難借配方“升級”漲價

與此同時，國家食品藥品監(jiān)督管理總局起草的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法（試行）》（征求意見稿）于10月1日前向社會公開征求意見。《意見稿》對嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的生產(chǎn)、宣傳、標注等多個方面作出規(guī)定，比如嚴禁標注進口奶源、益智等誤導消費者的內(nèi)容；不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方奶粉等。

據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，目前我國備案的嬰幼兒乳粉配方在2000個以上，每個企業(yè)平均手里都有二十個左右的配方產(chǎn)品，但實際上，這些不同產(chǎn)品之間的配方區(qū)別并不大，不少中小企業(yè)甚至“一張配方打天下”。一些企業(yè)在不加成本的情況下，以添加一點微量元素進行“配方升級”進而對奶粉提價，成為業(yè)內(nèi)“潛規(guī)則”。

對此，征求意見稿提出，乳粉企業(yè)不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方奶粉，同年齡段產(chǎn)品配方之間至少相差6種以上成分；每個企業(yè)不得生產(chǎn)超過5個系列15種產(chǎn)品配方。考慮到在目前嬰幼兒乳粉中添加的成分除國標要求部分以外，只有20多種微量元素，這就意味著，在必須有六種成分不同的最低門檻之下，部分企業(yè)難以再用以往“換湯不換藥”的配方升級作為噱頭。業(yè)內(nèi)預計，如果按此《征求意見稿》要求實施，國內(nèi)現(xiàn)有奶粉品牌將有一輪洗牌。

宋亮表示，通過品牌清理之后，可以進一步提升這個行業(yè)的集中度，好的品牌可以脫穎而出，而較差的品牌自然被淘汰。