母嬰與電商是當今中國市場的兩大熱門板塊，二者的結合又將碰撞出怎樣非同凡響的效益火花呢?

電子商務即通過信息網絡進行的生產、營銷和流通活動，它不僅指基于因特網上的交易，而且泛指所有利用電子信息技術來解決擴大宣傳、降低成本、增加價值和創造商機的商務活動，包括通過網絡實現從原材料查詢、采購、產品展示、訂購到生產、儲運以及電子支付等一系列貿易活動。一般而言，電子商務可以分成兩大類：一類是企業對企業之間的營銷關系(B to B)；另一類是企業與個人之間的電子商務關系(B to C)，也正是我們平時所說的“網購”。

國內電商大環境

中國的電子商務市場起步于20世紀90年代，發展先后歷經了停滯調整期、恢復期、高速發展期和轉型升級期。歷經多年的發展，得益于市場規模和增長空間等多方面的優勢，目前中國電子商務市場的發展水平已居世界前列。據近兩年的數據報告顯示，中國電子商務發展指數水平位居世界，分數為84分；排在第二位的國家是日本，分數為83.3分；排名第三的是美國，分數為82.8。

據最新調查結果顯示，截至今年6月底，中國的網民總數達到6.68億，比去年年底的6.49億增加了1890萬。如此龐大的網民規模，也為中國電子商務市場規模的節節攀升奠定了堅實的基礎。2013年，中國超過美國，成為全球的電子商務市場。2014年，中國線上銷售額達到4530億美元，占零售銷售總額的11%。

中國電子商務涵蓋的范圍很廣，按模式來說可以分為以下七種：B2C(企業對消費者的電子商務模式)、B2B(企業對企業的電子商務模式)、C2C(消費者對消費者的電子商務模式)、B2M(企業對市場營銷的電子商務模式)、B2A(商業機構對行政機構的電子商務模式)、C2A(消費者對行政機構的電子商務模式)。

另外，目前，國內電商公司還可分為綜合類電商、垂直類電商、時尚類電商、團購、團購聚合、社會化電商、比價電商等。

從電商的地域發展情況來看，目前在中國市場，電子商務發展較為迅速的幾個區域分別為：以江浙滬為主的長三角地區；以廣州、深圳為主的珠三角地區；以北京為主的京津地區；此外，由于電子商務在全國范圍內影響的逐漸擴大，中西部二三線城市開始逐漸發展，本地經濟發展也由此受益。

發展至今，中國電子商務市場已經形成了以阿里巴巴、京東商城、卓越亞馬遜等幾大綜合巨頭領跑，并不斷有新興“縱向”平臺加入的競爭模式。

母嬰電商市場發展特點

2015年，國內新增1600萬新生兒，孕嬰童行業市場規模預計突破2萬億，已成為我國網購市場份額第五大行業，復合增長率高達57%。

母嬰電商的興起與發展得益于兩個主要因素：首先，母嬰行業近年發展之勢繁盛，品類多、需求旺，其高達2萬億的市場規模自然而然地成為各電商平臺的布局重點;反之亦然，隨著母嬰市場競爭的愈演愈烈，各廠家也勢必會將眼光集中在電商這一潛力巨大的擴張渠道上。因此，母嬰電商的出現可謂是時代發展的必然產物，絕對的大勢所趨。

在中國發展母嬰電商，有著多方優勢支持：

1.政策環境，二胎政策的落地實施，為母嬰市場帶來了極大的市場需求；另外，包括《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》等跨境貿易公告的實施，明確了通過電商交易平臺實現跨境交易的企業和個人的合法地位，使得越來越多受國人青睞的海外品牌產品能夠通過更有保障、更便捷的途徑進入中國市場。

2.社會環境，多年的計劃生育國策的貫徹實施，造就了當今中國特殊的4+2+1的家庭結構，孩子無疑成為了每個家庭的焦點；新一代的80、90后年輕父母伴隨互聯網的發展而成長，對互聯網依賴程度高，網購已成為其首選的購物方式；同時，其消費觀念比之上一代有著極大的不同，消費能力也不斷提升。

3.技術環境，互聯網技術的高速發展為我國電子商務的發展提奠定了良好基礎。

現階段國內母嬰電商市場雖然仍以天貓、京東、當當等綜合電商憑整體優勢占據絕大多數的市場份額;但對于當今的中國消費者，尤其是母嬰產品消費者來說，專業的產品平臺與豐富的資訊服務是他們最為關注的，在這種情況下，垂直母嬰電商則更具優勢。事實上，已經逐漸有越來越多的垂直電商憑借創新的運營模式和對供應鏈的深度整合得到了快速的發展，各路資本近年來也紛紛進入母嬰細分領域。