每年上千萬新生兒呱呱墜地造就了中國孕嬰童產業的黃金發展期，數以萬計企業在過去十年間蜂擁而至，但產能過剩、同質化競爭、互聯網沖擊等變局正困擾這個行業。12日，中國孕嬰童健康產業高峰論壇在廣州舉行，廣東省孕嬰童用品協會會長陳新華表示，未來品牌發展空間已經越來越小，部分品牌可能在市場競爭、政策調控等挑戰下被淘汰出局，企業要突出重圍必須在產品和渠道差異化上進行探索。

不少企業或面臨“政策性”破產

資料顯示，今年國內將新增1600萬新生兒，孕嬰童行業市場規模預計突破2萬億，已成為我國網購市場份額第五大行業。孕嬰童行業近年發展勢頭強勁、需求旺盛，但陳新華卻提醒，盡管市場需求快速增長，但盲目投資增加的產能已經遠遠超出增長需求。

“我們看行業前十品牌的市場集中度在不斷提升，留給后面品牌的空間越來越小，而品牌數量卻在不斷大規模增加，因此，很多品牌均處在虧損、倒閉狀態。未來有不少企業還可能會面臨‘政策性破產’，比如這次食品法即將實施奶粉配方注冊制，大量的奶粉品牌可能將會因此被淘汰。”陳新華說。

冷靜面對“互聯網＋”誘惑

2萬億的市場規模讓不少企業雄心勃勃，“互聯網＋”更激發了許多新的商業模式，讓一些企業看到了“走捷徑，賺快錢”的方法。但陳新華卻提醒企業在“互聯網＋”的誘惑面前要冷靜。“互聯網時代出現了電商、O2O、微商等新模式，有的企業很容易被利益轉暈了頭腦，將大量的資金投入尚未成熟的領域，而原來的市場又在逐漸走下坡路，最后很有可能西瓜和芝麻都丟了。”

中童商城總裁夏奇也認為，電商是大趨勢，但嬰童行業跨界做電商仍然要面臨資金、研發、渠道瓶頸。陳新華認為，電商是大趨勢，實體店也不會消亡，未來一定是線上與線下聯動的趨勢。