繼美贊臣、雅士利、合生元、雅培之后，惠氏也在這個月宣布要出一款超高端嬰幼兒配方奶粉。細看一下，自今年以來，各大品牌所推出的新品無一不是走高端，甚至是超高端路線。有業內人士表示，300元以上的高端嬰幼兒配方奶粉的銷售額增長率遠遠高出行業平均水平，而相比之下，150元以下價格區間的奶粉市場份額正在逐年萎縮。

越來越貴

高端高端超高端

惠氏將在這個月推出的新品是瑞士原裝原罐進口的“鉑臻”，是S-26的升級版，定位在超高端。惠氏營養品大中華區總裁瞿峰對羊城晚報記者表示，“鉑臻”的售價會比S-26精裝系列要高，但比啟賦系列要低。據悉，目前惠氏S-26的市場售價大概在220-250元，而啟賦的售價則在400元以上。

“如無意外，‘鉑臻’的定價應該在300元左右。”廣東一位奶粉經銷商說，從惠氏的產品線看，有250元左右的高端系列，也有400元以上的超高端系列，獨獨缺少300元價格區間的產品。“鉑臻”則正好彌補這一空缺。“目前市場上銷量最好，體量，增幅最快的也是250-300元這一價格區間的產品。”

低價奶粉漸萎縮

記者粗略統計，加上惠氏，今年以來，市場份額占比排名前十的嬰幼兒配方奶粉品牌大部分都出了新品。如合生元推了全新SN-2PLUS系列配方奶粉，最高售價400多元；雅培推出主打有機奶粉的“菁智”，最高售價470元。

“從品類上看，中國嬰幼兒配方奶粉品類確實有往高端、超高端走的趨勢。”瞿峰坦言。

而上述經銷商也坦言，目前消費者對高端奶粉的熱捧可謂有增無減，在市場表現數據就有明顯反映。AC尼爾森數據顯示，截至今年6月的嬰幼兒配方奶粉年度整體銷售額比去年同期增長了12%。“而售價300元以上的奶粉整體銷售增幅遠高于行業平均水平，估計可達24-28%。”上述經銷商表示，相比之下，150元以下價格區間的奶粉市場份額則正在逐年萎縮。“在整體奶粉銷售噸數下降的情況下，銷售額能保持增長，可見奶粉正不斷走向高端、超高端。”