2008年，“三聚氰胺”事件東窗事發，國產奶粉受到了嚴峻的考驗。中國龐大的奶粉市場本一直為國外品牌所壟斷，特別是在高端市場，洋品牌占據絕對的優勢。同時，國外知名奶粉品牌在發達城市明顯，占有絕對的領導地位。在此事件后，國家迅速出臺了一系列的政策法規，《乳品質量安全監管條例》、《乳制品工業產業政策》等，對整個行業進行整改，重振中國奶業。在經歷了一次次的洗禮之后，中國乳業回暖復蘇，產量、銷售量、投資額等各項指標不斷增長。國產奶粉在整頓與淘汰中重新崛起，飛鶴等一批優秀的國產奶粉企業紛紛推出自主創新的高端奶粉，試圖從高端市場打開突破口。

一位行業資深人士表示，2014年奶粉的銷售噸數總的來說是下降的，雖然營業額總體還有4.2%的增長，但與往年10%-20%的增長率已經不能同日而語，如果除去通脹，基本上是零增長。“去年可以說是三聚氰胺事件后奶粉行業最糟糕的一年”。根據AC尼爾森最新數據，在母嬰店和商超渠道，2014年全年占據國內奶粉市場份額前三名的品牌仍是惠氏、美贊臣、貝因美三家，但受到恒天然烏龍事件影響，往年排名前五的多美滋已經跌出了前十，取而代之的是國內品牌飛鶴。再加上貝因美、伊利、合生元、雅士利，這就使得排名前十的奶粉品牌中，國內奶粉品牌在數量上首次與外資品牌持平。去年走高端的奶粉品牌賣得越來越好，而中小品牌則越來越不賺錢，業績很糟糕，很多貼牌雜牌死掉了一大片。“如惠氏的超高端品牌啟賦，2014年的市場份額為2.9%，這個數字在2013年只有1.8%。而如明一這樣的區域性品牌銷量則跌去了三分之一。”

外資奶粉份額的下滑，從一定程度上來說，有利于提高中國奶粉的生產技術環境和水平，為形成良性競爭的環境提供了基礎。

一、主要國外奶粉品牌在國內的商標注冊情況

據統計數據顯示，目前中國奶粉市場銷售額接近400億元，而進口奶粉的市場占有率五年前為30%左右，如今已躍升至60%以上；在高端市場，“洋品牌”的占有率接近。市場上銷售的國產嬰幼兒奶粉品牌數量雖多，卻缺乏影響力大、信任度高的品牌，消費者對進口奶粉趨之若鶩，使中國乳業在“三聚氰胺”事件后的窘境顯露無遺。

在等待國產奶粉行業涅盤重生的同時，我們來分析一下目前在市場上占據主導地位的相關“洋奶粉”品牌的保護策略。

根據我們的查詢分析，目前，一些主要國外奶粉品牌在國內的商標保護情況如下：

國外企業除了注冊其主要產品涉及的相關產品和服務，在其他的非主要產品和服務上都進行了防御性注冊。

相反，在對中國一些奶粉品牌的查詢中，大部分注冊比較單一，甚至有的在主要產品和服務上并沒有注冊。兩相比較，也可以看出我們的國產品牌還需要繼續加強自身品牌的建設和法律保護。

二、國內奶粉行業可采取的注冊策略

在以下類別可以進行防御注冊或者聯合注冊，全方位注冊有利于品牌的長遠發展和推廣。

根據商品與奶粉行業之間的聯系緊密程度，將我國《類似商品和服務區分表》中的45個商品類別劃分為以下第三個部分：

（以上分類僅供參考。）

企業可以更具自身的發展需求制定商標戰略，有步驟有目的地注冊商標，在打造品牌的同時，給予品牌全方位的保護。

我國每年有近2000萬的嬰兒出生，嬰幼兒奶粉需求十分龐大，加之“全面二孩”政策有望提速實施，中國無疑是全球最具潛力的嬰幼兒奶粉市場。在這樣的背景下，國產奶粉將會迎來發展的新契機。然而，縱觀我國奶粉市場，仍舊存在消費者對國產奶粉信心不振的普遍現象。當下，如何擺脫信任危機，抓住發展新契機成為了中國乳企需要關注的問題。對于此問題，不少乳企已經尋找到發展之道：“國際品質+適時轉型”。

奶粉地圖折射市場現狀 中國奶粉如何突破關口

艾瑞咨詢研究報告顯示，2014年中國嬰幼兒配方奶粉行業市場規模為682.7億元，預計2015年市場規模為803億元，同比增長17.7%。對國產奶粉而言，“前途是光明的，但道路是曲折的”。

網上曾流傳一張手繪地圖，是中國媽媽對世界奶粉印象的概括。“中國盛產毒奶粉”、“世界上最好的奶粉在歐洲”、“新西蘭奶粉限購很難買”、“美國一幫做藥的公司在做奶粉”……這些帶有偏見的點評，折射出當下消費者仍對中國奶粉信心不足的現象。

以品質聞名的歐洲、新西蘭等成為海淘大軍的目標地，進口奶粉穩穩占據一定的市場份額，而之所以收獲無數贊譽口碑，原因不外乎奶源優質、工藝先進、生產標準嚴苛和管理機制嚴格。其實這些方面，一些國產嬰幼兒奶粉品牌的表現也是可圈可點。

最嚴新政出臺 “緊箍咒”下中國奶粉如何逆轉？

近日，備受關注的嬰幼兒奶粉終于迎來監管新政，國家食品藥品監督管理總局發布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法（試行）》（征求意見稿），對國內生產的嬰幼兒奶粉念起“緊箍咒”。業內人士表明，此舉有利于規范混亂的嬰幼兒奶粉市場，提升消費者對國內奶粉品牌的信心。

市場監管力度加強，嬰幼兒奶粉行業或將迎來大洗牌，中國奶粉品牌要想抓住政策拐點逆勢而上，增強品牌綜合競爭力才是關鍵！

總之，希望國內奶粉行業加強自身質量和品牌的建設，早日取得國內億萬媽媽的信任，為中國的寶寶提供一口安全食糧。