近日，淘寶全球購發布了《海淘十年報告》，報告顯示，2005年至2015年，國人的海淘足跡遍布100多個國家和地區，200多萬款海外商品被“淘”入囊中。摘得“王冠”的是以奶粉為首的母嬰類用品，其購買次數和成交額均名列。2008年至2013年的5年之間，中國大陸地區的196萬位媽媽共花銷163億元，平均每人在“海淘”奶粉上花費掉8343元。海外奶粉如此受寵，出乎意料卻也在情理之中。

兩大“心理”聯合作用的力量

消費者心理，在此仍是不可忽視的基本影響因素。

香港食物及衛生局的統計數字顯示，2013年，香港每月進口奶粉約400萬罐，本地每個月僅消耗60至70萬罐，超過300萬罐奶粉其實只相當于在香港“轉了一圈兒”。

中國農業大學曾進行的一項調查研究顯示，國內消費者對目前國內乳品的質量基本滿意，但對于“乳品是否還會再出現重大質量問題”表示“不能確定”，這顯示出消費者對國內乳品質量仍持擔憂態度、信心不足。

“我們還是低估了三鹿事件對消費者的沖擊，這兩年中國大陸消費者在歐美甚至香港搶購嬰兒奶粉就是證明。”中國奶業協會會長高鴻賓在今年3月舉辦的“中國嬰兒奶粉創新崛起與質量升級”高峰論壇上說。

其一是信心不足，其二是一些固有的錯誤思維所帶來的心理影響——這直接表現為眾多國內的為人父母者寧可費盡心力舍近求遠，也要通過“海淘”等形式來完成所謂的“把最好的帶給自己子女”。

商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育表示：我們有太多的消費者，需要擺脫思想認識里的誤區——過分地相信洋奶粉的品質。在當前的生產情況下，按照標準和規程生產，國貨奶粉和洋奶粉的品質控制，其差距微乎其微。

乳業專家宋亮也表示：“洋奶粉”不都是極品，“國產貨”也并非都是次品。近幾年，各大乳企在奶源把控、加工技術和檢驗檢測等環節進行了較大程度的提升。可以說，當前國產主流品牌奶粉質量是過硬的。

盡管有足夠的證據及信息，但扭轉部分國內消費者“外國的月亮更圓”的固有思維模式仍是一件相當困難的事。

“價格優勢”是永遠的“法寶”

《十年海淘報告》顯示，國人最愛海淘的奶粉是德國的愛他美。

以其為例——愛他美的一款1段800g奶粉，在德國亞馬遜網站上的標價為19歐元每罐，大約折合人民幣135元，同款產品在淘寶全球購的價格則在160到190元間不等。而同款的國內進口的產品價格，電商平臺(以京東自營產品為例)標價是260元，在大型超市，更是賣到326元一罐。

為何價格差別會如此之大？

最主要的原因是，進口奶粉的關稅物流代理環節太過繁瑣。

據某乳企公司負責人透露，進口奶粉進入中國，涉及17%的增值稅、平均約為5%的關稅。每批從國外進口的奶粉，還需要到國家質檢總局進行檢驗，才能拿到進口衛生許可證，檢驗費用的成本是一個批號的奶粉大約16000多元。

該負責人稱，倉儲物流每罐的成本在5元左右，進入大的賣場需要增加20%左右的成本，賣場導購員每賣出一罐奶粉還要拿走一定提成。如果還想進入地方城市，那么先要找個全國總代理，成本增加10%，再找個省級代理，成本再增加8%左右。還有廣告費、推廣費以及進店費等，處處都是一筆開銷。

乳業專家王丁棉算了一筆帳，洋奶粉從國外到中國消費者手中，大概要經過26道“關”，每一關都要增加成本。等奶粉到達消費者手中時，價格已從135元一路高漲至326元。在如此“比較”下，消費者紛紛選擇“海淘”實在不足為奇。另一方面，目前已經取消的、歐盟曾實行的牛奶配額制也對形成“海淘”風潮起過推波助瀾的作用。

誕生于1984年的歐盟牛奶配額制，原意是為了限制產量過剩并穩定奶價。農場根據主管部門的規定進行生產，超過配額生產的部分，將遭到高額稅收的懲罰。這一制度的實施，造成的現實結果是：多年來，即便是面對海外消費者的大量需求，歐盟的奶粉廠商也無法提高生產規模，并因此經常出現產品供應不足的情況。

不過，這一制度已在今年3月底取消，歐洲的農場主們此后可以根據市場供需情況來生產牛奶，預計這將使進口奶粉價格有所降低。

80后女性為主需求量有增無減

根據國家統計局發布的歷年人口報告，2005年到2013年中國人口出生率呈緩慢下降的總趨勢。但由于基數較大，新生嬰兒的數量依舊十分龐大。

根據上述人口報告的數據，2014年，我國的人口出生率達到12.3‰，約有1687萬嬰兒出生，出生率開始有所回升——這與單獨二孩政策的實施不無關系，而現在二孩政策的全面放開將進一步加劇這種市場局勢的升溫。

根據艾瑞咨詢發布的一份網購人群數據調查報告：國內進行網購的人群中，女性用戶比男性用戶高出了12個百分點。同時，在網購的主力消費群體中，25-29歲年齡段占36.4%，30-34歲年齡段占35.6%。

換句話說，最能在網上“買買買”的消費群體無疑就是80后的適婚適育女性群體。理所當然的，“女性向”的商品占據了網購商品品類排行榜的前列。這其中，作為每個月都要吃個兩三罐的“快速消費品”——嬰幼兒奶粉，自然而然地以“海淘10年來的總購買次數最多”輕松摘走了“王冠”。

人口專家預計，未來幾年內，國內新生嬰兒的數量或將迎來一個小高峰。需求量的進一步放大，加之以適育女性為主的網購消費群體——海淘奶粉短期內還看不到“降溫”的跡象。