受訪者分析

·受訪者的寶寶年齡段

本次受訪者寶寶的年齡覆蓋孕期5個月以上到3歲。

·受訪媽媽年齡段

本次調查愛訪者媽媽有70后、80后和90后，其中80后的媽媽占到72%，是目前的主力消費群體。

嬰童產品消費總體分析

·不同年齡段寶寶家庭的月均育兒支出

總體來看，各家庭的月均收入是9,606元，月均育兒支出是1,012元，占家庭月均收入的11%。

·不同年齡段媽媽的月均育兒支出

調查發現，各年齡段媽媽的月均育兒支出相差不大。

·不同城市家庭的月均育兒支出

在不同城市家庭的月均育兒支出中，北京的月均育兒支出，達到1,208元，南昌相對較少，為715元。

·不同城市家庭的月均育兒支出

在不同城市家庭的月均育兒支出占家庭月收入的9%-12%，城市間略有差異。

·不同育兒階段家庭的購物頻率

“報告”顯示，對0-3歲寶寶的家庭來說，奶粉、紙尿褲、童裝是他們購買頻次最多的品類；對2歲以上寶寶家庭來說，購買玩具、童裝的頻次也在明顯上升。

·不同時期家庭購物花費最多的品類

從花費上來看，嬰兒奶粉和紙尿褲都位列0到2歲寶寶家庭育兒消費的前兩位；但需要指出的是，針對2-3歲的寶寶，中國家庭在嬰童服裝和玩具上的花費明顯上升，孕婦食品則位列5個月以上孕期媽媽的消費首位。

·最常購買嬰童產品的渠道

消費者最常購買嬰童產品的渠道與去年一致，超過一半的媽媽選擇去母嬰店/母嬰百貨購物。

·不同年齡段媽媽對購物渠道的選擇

通過調查發現，所有年齡段的媽媽在購物時都會更傾向于去母嬰店/母嬰百貨。

·選擇母嬰店和網絡購物的原因

在決定購買渠道的因素中，母嬰店與網絡購物相比，9勝4負1平。選擇母嬰店購物的媽媽們大多認為母嬰店產品有保障，產品齊全分類清晰，容易找到，而選擇網絡購物的主要原因正是便利和價格便宜。

·不常選擇母嬰店購物的原因

在正常選擇母嬰店購物的原因中，家附近沒有、價格較貴、停車不方便成為排名前三的原因。

·各年齡段媽媽不常選擇母嬰店購物的原因

·不同城市的媽媽不常選擇網絡購物的原因

總體看來，擔心圖片和實物有差距是媽媽們不常選擇網購的原因，貨品質量沒有保障次之，與2014年相同。

·不常選擇網絡購物的原因

·母嬰店您最喜歡的服務項目

“報告”顯示，寶寶游泳是媽媽們最喜歡的母嬰店服務項目，但在不同的城市有所差異。

·不同城市消費者最常獲取嬰童產品信息的渠道

產品信息的渠道朋友推薦是消費者最常獲取嬰童產品信息的渠道，40%的消費者通過朋友推薦來獲取產品信息。

·不同年齡段消費者最常獲取嬰童產品信息的渠道

嬰童產品信息的渠道“報告”顯示，媽媽們最常通過朋友推薦來獲取嬰童產品信息，而且隨著年齡層的降低，這種方式的占比越大。

·消費者最喜歡的促銷方式

總體而言，消費者喜歡的促銷方式兩年來的排序都是一致的，都是直接降價。

·未來1-2年媽媽是否有生2胎的計劃

調查發現，已生/已懷有2胎，或正在考慮生2胎的媽媽有超過一半。

嬰童產品品類購買分析

·最常選購各類嬰童產品的渠道

母嬰店和超市/賣場仍然是消費者最常選購嬰童產品的渠道，母嬰店的比重較2014年進一步上升。

·孕婦食品月均花費及看重因素

·孕婦服裝月均花費及看重因素

·嬰兒奶粉月均花費

·選購奶粉時最看重的因素

·輔食月均花費

·選購輔食時最看重的因素

·紙尿褲月均花費

·選購紙尿褲時最看重的因素

·哺育用品月均花費

·選購哺育用品時最看重的因素

·洗護用品月均花費

·選購洗護用品時最看重的因素

·嬰童夏天服裝單價

·嬰童冬天服裝單價

·選購嬰童服裝時最看重的因素

·玩具月均花費

·選購玩具時最看重的因素

·汽車安全座椅購買情況

·選購推車/床時最看重的因素