嬰兒紙尿褲有著干爽、衛(wèi)生、方便等優(yōu)點，因此成為當今家庭特別是城市家庭必不可少的育兒用品。在選購嬰兒紙尿褲時，家長們最關(guān)注哪些因素？購買及使用時又遇到過哪些問題？歷時一個月，中國消費者報社聯(lián)合重慶、北京、天津、上海、大連、廈門、青島、深圳、沈陽、長春、哈爾濱、南京、杭州、濟南、武漢、廣州、成都、西安、昆明等19個城市的消協(xié)（消委會、消保委），在中國消費網(wǎng)、安全聯(lián)盟等網(wǎng)絡(luò)平臺開展了護膚品消費行為有獎?wù){(diào)查，報告內(nèi)容整理如下：

1、品牌忠誠度較高 多在睡前和外出用

本次調(diào)查結(jié)果顯示，在眾多隔尿類育兒用品中：

◆最受歡迎的是紙尿褲，受訪者的選擇率為48.77％；

◆有18.78％的受訪者選擇拉拉褲；

◆僅有9.39％的受訪者依然遵循最原始的隔尿方法——使用尿片；

◆另有23.06％的受訪者表示習慣幾種產(chǎn)品混合使用。

在選擇給寶寶使用紙尿褲的受訪者中，有36.33％的受訪者表示會固定使用一個品牌，有35.51％的受訪者表示偶爾更換品牌，表示會經(jīng)常更換品牌的受訪者有28.16％。

2、國產(chǎn)和進口，更信任誰？

對于消費者更信賴國產(chǎn)品牌還是進口品牌問題，本次調(diào)查結(jié)果顯示，有42.25％的受訪者對進口品牌更信賴，認為國產(chǎn)品牌與進口品牌差不多的受訪者有36.53%，另有21.22％的受訪者表示對進口品牌不信賴。

由此可見，國產(chǎn)紙尿褲的振興，關(guān)鍵在于品牌如何提升消費者的信任度。

3、每天需要使用多少紙尿褲？

從紙尿褲的使用量來看，平均每天給寶寶使用3—4片紙尿褲的受訪者占比為36.12％，有30.20％的受訪者表示寶寶平均每天的使用量為1—2片，表示寶寶每天使用量為5—6片的受訪者有22.04％，而表示寶寶每天的使用量在8片以上的受訪者僅占3.88％。

4、哪種情況下使用紙尿褲多？

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)指出，嬰兒的正常排尿次數(shù)每天可達十次以上。嬰兒紙尿褲作為易耗品本應(yīng)有極高的使用量，那么，為何被訪者實際用量沒有那么多？這還得從紙尿褲的使用時間說起。

本次調(diào)查結(jié)果顯示，表示長期給寶寶使用紙尿褲的受訪者僅占27.76％，近六成受訪者表示只在睡前給寶寶使用紙尿褲，表示偶爾使用和在外出時使用的受訪者分別占24.08％和29.59％。

這些數(shù)據(jù)說明，許多消費者之所以給寶寶使用紙尿褲，目的是讓其睡眠更安穩(wěn)，帶其出行時更方便。

5、哪種價位接受度更高？

作為消耗品，購買嬰兒紙尿褲是家庭中的一筆不小的育兒支出。在日常生活中，消費者更傾向購買哪檔價位的產(chǎn)品？

本次調(diào)查結(jié)果顯示，有31.84％的受訪者傾向于購買價格在每片2—2.24元的產(chǎn)品，有46.53％的消費者傾向購買價格在每片1.5—2元的產(chǎn)品，傾向購買每片價格在1.5元的消費者最少，僅有21.63％。由此可見，消費者的購買習慣正日漸理性。

6、哪種促銷更受歡迎？

除了常規(guī)的市場售價外，商家的各類促銷活動也是影響消費者選購的因素之一。

本次調(diào)查結(jié)果顯示，有62.65％的受訪者喜歡“打折優(yōu)惠”，有44.49％的受訪者喜歡“現(xiàn)金返還”優(yōu)惠，有39.80％的受訪者喜歡“送禮品”，另有18.78％的受訪者喜歡“抽獎”。這表明，品牌直接優(yōu)惠的促銷方式更吸引消費者。

7、信息渠道多樣化 質(zhì)量安全受關(guān)注

隨著信息來源的多樣化，如今消費者了解紙尿褲的渠道也越來越豐富。本次調(diào)查結(jié)果顯示，有50.82％的受訪者通過網(wǎng)絡(luò)了解紙尿褲，位居。其次是通過超市或品牌專柜的宣傳來了解相關(guān)信息，占比為43.47％，有

40.61％的受訪者通過電視廣告獲得相關(guān)信息，有35.92％的受訪者聽從他人推薦。另有27.35％和 10.82％的受訪者從報刊雜志及公交/地鐵站的廣告中了解相關(guān)信息。

另據(jù)本次調(diào)查結(jié)果顯示，無論消費者獲取信息的渠道如何變化，質(zhì)量都是其始終關(guān)注且在意的問題。

在“您購買紙尿褲產(chǎn)品時會重點考慮哪些因素”的調(diào)查結(jié)果中，有73.27％的受訪者首選質(zhì)量，有51.02％的受訪者對價格比較在意，將品牌、功能作為考慮因素的受訪者分別有45.51％和 42.65％，有13.27％和10.20％的受訪者看重產(chǎn)品包裝設(shè)計和廣告宣傳。

由此可見，如今消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注已提升到前所未有的高度，這在一定程度上給企業(yè)的安全生產(chǎn)和誠信經(jīng)營敲響了警鐘。

8、產(chǎn)品功能變豐富 家長看重舒適度

本次調(diào)查結(jié)果顯示，隨著生活品質(zhì)的提高，人們的消費需求在不斷發(fā)生變化，家長對嬰兒紙尿褲功能的訴求已不僅局限于簡單的隔尿。

在對隔尿產(chǎn)品功能訴求的調(diào)查結(jié)果中，有61.22％的受訪者首選“干爽”“透氣性好”的產(chǎn)品，有54.49％的受訪者選擇“鎖水性高”“柔軟不刺激”的產(chǎn)品，分別有43.06％和32.24％的受訪者選擇帶有“防側(cè)漏”“彈性魔術(shù)扣，隨意調(diào)節(jié)腰圍松緊”功能的產(chǎn)品，選擇具有“有尿濕提醒”和“超薄”功能產(chǎn)品的受訪者均達兩成，選擇“男女分用”產(chǎn)品的受訪者有18.98％。

此外，認為隔尿產(chǎn)品的多次黏貼功能最重要的消費者占比最少，僅有13.47％。這組數(shù)據(jù)表明，在對紙尿褲的功能訴求方面，人們更注重產(chǎn)品的穿戴舒適度。

9、認為紙尿褲導(dǎo)致紅屁屁占比重大

除了選購?fù)猓�家長在給寶寶使用紙尿褲時也難免會遇到一些問題。本次調(diào)查結(jié)果顯示，表示使用隔尿產(chǎn)品后遇到紅屁股現(xiàn)象的受訪者占比，為53.47％，其次是認為產(chǎn)品不夠干爽、不透氣、吸水性差的受訪者。

另有超過兩成的受訪者表示，其所購買的隔尿產(chǎn)品曾出現(xiàn)質(zhì)地太硬、漏尿、腰貼導(dǎo)致孩子皮膚guomi等問題。