有消息稱(chēng)奶粉新則將于年底登場(chǎng)亮相，隨著乳企配方注冊(cè)制來(lái)臨，上千嬰幼兒品牌或因此出局。

《嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》公布三月有余，據(jù)傳奶粉新政將于年底登場(chǎng)亮相。本月初國(guó)家食藥監(jiān)總局司長(zhǎng)馬純良表示，每家乳企生產(chǎn)的品牌原則上不超過(guò)5個(gè)，國(guó)產(chǎn)乳企和進(jìn)口乳企將同樣實(shí)行注冊(cè)管理。而行業(yè)內(nèi)此前已流傳開(kāi)新政要求“每個(gè)企業(yè)不得超過(guò)3個(gè)系列(品牌)9種產(chǎn)品配方”。

到底是3個(gè)還是5個(gè)？謎底還未揭曉，但這都意味上千嬰幼兒品牌或因此出局。

上千嬰幼兒品牌或出局

此前本報(bào)曾報(bào)道，隨著乳企配方注冊(cè)制來(lái)臨，大多數(shù)品牌將面臨淘汰局面，而且品牌再難借配方升級(jí)任性漲價(jià)。乳業(yè)專(zhuān)家宋亮表示:“小品牌非常影響行業(yè)健康發(fā)展，很多小品牌提供不了生產(chǎn)體系、安全體系、技術(shù)體系等方面的保障。從經(jīng)營(yíng)來(lái)看，品牌多元化本身也造成消費(fèi)者信心不足，消費(fèi)者忠誠(chéng)度難以提升。”

宋亮告訴記者，此舉意味著行業(yè)洗牌加速，龍頭品牌市場(chǎng)集中度或進(jìn)一步提高。新政將“逼退”多少品牌?

宋亮表示，目前全國(guó)有兩千來(lái)個(gè)品牌，新政實(shí)施后，起碼要淘汰一千多個(gè)品牌。“市場(chǎng)剩下幾百個(gè)品牌,此數(shù)量會(huì)成為一種常量。”其認(rèn)為。

據(jù)了解，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)龐大、品牌繁多。到目前為止，持有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家。而食藥監(jiān)總局在今年前三個(gè)季度，總共抽檢1431批次產(chǎn)品中，有40多個(gè)不合格產(chǎn)品，主要問(wèn)題為標(biāo)示不符。“標(biāo)示不符意味沒(méi)有食品安全風(fēng)險(xiǎn)，不算奶粉‘硬傷’。總體而言，國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量提升還是很快的，只是羊奶這一小眾產(chǎn)業(yè)稍拖后腿。”一位行業(yè)觀察人士表示。

去庫(kù)存仍是明年“關(guān)鍵詞”

新政實(shí)施將對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大改變。“如果乳企原有產(chǎn)能較大，現(xiàn)在削減多個(gè)品牌到只保留三五個(gè)，則意味每個(gè)品牌的產(chǎn)能都可能由此大幅增加，但其市場(chǎng)份額未必跟得上，所以可以預(yù)見(jiàn)，明年去庫(kù)存仍是不少乳企首要難題，而且品牌營(yíng)銷(xiāo)投入也會(huì)更大。”該觀察人士表示。

經(jīng)此大浪淘沙,消費(fèi)者是不是可以更省心？對(duì)此，該行業(yè)觀察人士表示，理論上來(lái)說(shuō)，隨著過(guò)半品牌退出江湖，父母?jìng)兲艋ㄑ邸⒈粚?dǎo)購(gòu)牽著鼻子走的現(xiàn)象會(huì)有所好轉(zhuǎn)。“但一二線(xiàn)城市這種情況并不突出，因?yàn)樵诖笮统�商、母嬰�?zhuān)門(mén)店等傳統(tǒng)渠道，擺上架的品牌本就有限，大多為熱銷(xiāo)進(jìn)口品牌或本土知名品牌，高門(mén)檻已屏蔽了大多數(shù)冷門(mén)品牌嬰幼兒奶粉。”其表示。

“在新政中倒下的多是‘僵尸’品牌，大多數(shù)消費(fèi)者不必太過(guò)擔(dān)憂(yōu)寶寶喝的牌子停產(chǎn)斷供。而且新政實(shí)施后,市面可選擇性減少，不少削減品牌的乳企為了做大做強(qiáng)保留下來(lái)的品牌,將通過(guò)促銷(xiāo)讓利等手段爭(zhēng)搶市場(chǎng),消費(fèi)者反而會(huì)獲得實(shí)惠。”其分析認(rèn)為。

板塊影響：新政利好龍頭股　乳企壓力依然大

“新政利好龍頭股，因?yàn)槭袌?chǎng)份額較大又業(yè)績(jī)穩(wěn)定的品牌肯定會(huì)保留下來(lái)。”對(duì)此，該行業(yè)觀察人士表示，但這并不意味新政出爐后，一線(xiàn)乳企可以松一口氣。“以貝因美為例，作為國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶龍頭，在‘聯(lián)姻’新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然后，情況暫未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，今年三季度虧損繼續(xù)擴(kuò)大。”其表示。

記者了解得知，乳企壓力大是普遍現(xiàn)象，“行業(yè)性焦慮”明年仍會(huì)持續(xù)。“消費(fèi)市場(chǎng)喝奶熱情不高，各家廝殺非常激烈。嬰幼兒配方奶粉屬于剛需則意味‘蛋糕’大小穩(wěn)定，二孩政策帶來(lái)的紅利有一定滯后性且擴(kuò)容程度還有待觀瞻。”該觀察人士表示，投資者應(yīng)通盤(pán)考慮行業(yè)政策以及個(gè)股布局，尤其應(yīng)了解其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整情況、市場(chǎng)容量增速快的高附加值產(chǎn)品是否能搶到一杯羹。