都說(shuō)2015年是奶粉行業(yè)激蕩的一年，乳業(yè)新政的接連出臺(tái)加之市場(chǎng)大環(huán)境的改變促使各大乳企都面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。現(xiàn)下，國(guó)內(nèi)羊奶行業(yè)各企業(yè)生存現(xiàn)狀如何，且聽(tīng)火爆嬰童網(wǎng)小編為您分析一二。

原計(jì)劃于2015年10月1日起實(shí)施的奶粉新政將配方“備案制”改為“注冊(cè)制”。意見(jiàn)稿提供了兩種方案：一是同一企業(yè)注冊(cè)一個(gè)產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品，且同年齡段產(chǎn)品配方之間的成分差異應(yīng)在6種以上；二是每個(gè)企業(yè)不得注冊(cè)超過(guò)5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方。這也被業(yè)界稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”奶粉新政。

經(jīng)過(guò)醞釀，2016年1月中旬，遞交WTO的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法（送審稿）》再次加碼：配方注冊(cè)數(shù)量壓縮到“不得超過(guò)3個(gè)系列9種產(chǎn)品配方”，并要求“同一企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的同年齡段產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)具有明顯差異，并有科學(xué)依據(jù)證實(shí)”。

目前，國(guó)內(nèi)有幾十家羊奶企業(yè)，普遍投資不大，大多數(shù)規(guī)模在幾百萬(wàn)元左右，上千萬(wàn)元投資的也不過(guò)四五家，規(guī)模較小，技術(shù)也不先進(jìn)，而且受到奶源和消費(fèi)市場(chǎng)等因素的限制，不少企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)擴(kuò)張很困難。此外，羊奶業(yè)內(nèi)尚無(wú)領(lǐng)導(dǎo)性品牌，西安的蒲公英、大連的九羊、鐵嶺的羊森等還算得上業(yè)內(nèi)小有名氣的品牌，但與全國(guó)性的牛奶大品牌相比則遜色很多。

與伊利、蒙牛等牛奶企業(yè)動(dòng)輒數(shù)以十億計(jì)的廣告投放相比，羊奶企業(yè)實(shí)力有限，一些零星宣傳很難打動(dòng)消費(fèi)者，打開(kāi)羊奶消費(fèi)市場(chǎng)存在一定的阻力。

去年8月，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司正式掛牌新三板，至此，陜西羊奶行業(yè)中誕生了首家上市公司，讓業(yè)界看到了山羊奶從地方小乳種升級(jí)為特色大產(chǎn)業(yè)的希望。

“與牛奶粉不同，羊奶粉市場(chǎng)目前仍是國(guó)產(chǎn)品牌居于主導(dǎo)，進(jìn)口品牌還沒(méi)有占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但大部分國(guó)內(nèi)羊奶企業(yè)產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，相當(dāng)一段時(shí)間還處于群雄紛爭(zhēng)的局面。”一位乳業(yè)觀察人士預(yù)測(cè)，隨著國(guó)家監(jiān)管和資本力量助推，羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)會(huì)走向強(qiáng)者恒強(qiáng)的寡頭格局。