都說2015年是奶粉行業激蕩的一年，乳業新政的接連出臺加之市場大環境的改變促使各大乳企都面臨嚴峻的生存考驗。現下，國內羊奶行業各企業生存現狀如何，且聽火爆嬰童網小編為您分析一二。

原計劃于2015年10月1日起實施的奶粉新政將配方“備案制”改為“注冊制”。意見稿提供了兩種方案：一是同一企業注冊一個產品配方只能生產一種產品，且同年齡段產品配方之間的成分差異應在6種以上；二是每個企業不得注冊超過5個系列15種產品配方。這也被業界稱為“史上最嚴”奶粉新政。

經過醞釀，2016年1月中旬，遞交WTO的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法（送審稿）》再次加碼：配方注冊數量壓縮到“不得超過3個系列9種產品配方”，并要求“同一企業申請注冊的同年齡段產品配方應當具有明顯差異，并有科學依據證實”。

目前，國內有幾十家羊奶企業，普遍投資不大，大多數規模在幾百萬元左右，上千萬元投資的也不過四五家，規模較小，技術也不先進，而且受到奶源和消費市場等因素的限制，不少企業進行生產擴張很困難。此外，羊奶業內尚無領導性品牌，西安的蒲公英、大連的九羊、鐵嶺的羊森等還算得上業內小有名氣的品牌，但與全國性的牛奶大品牌相比則遜色很多。

與伊利、蒙牛等牛奶企業動輒數以十億計的廣告投放相比，羊奶企業實力有限，一些零星宣傳很難打動消費者，打開羊奶消費市場存在一定的阻力。

去年8月，陜西紅星美羚乳業股份有限公司正式掛牌新三板，至此，陜西羊奶行業中誕生了首家上市公司，讓業界看到了山羊奶從地方小乳種升級為特色大產業的希望。

“與牛奶粉不同，羊奶粉市場目前仍是國產品牌居于主導，進口品牌還沒有占有絕對市場優勢。但大部分國內羊奶企業產品和品牌同質化嚴重，相當一段時間還處于群雄紛爭的局面。”一位乳業觀察人士預測，隨著國家監管和資本力量助推，羊奶粉生產企業會走向強者恒強的寡頭格局。