在嬰幼兒奶粉市場逐漸飽和的情況下，孕婦奶粉市場成為乳企轉戰的目標。

近日，國內乳企進行的一項評選活動中，特設“10大最受歡迎孕婦奶粉品牌” 榮譽獎項。這是業內次明確對嬰幼兒奶粉細分品類進行公開評選。

如今，“全面二孩”落地，給母嬰行業未來發展帶來強有力的“靠山”，拉動母嬰產品市場需求量的攀升。這當中，孕產婦奶粉市場不斷擴大，國內乳業品牌如伊利、雅士利、施恩、飛鶴等紛紛推出了針對孕婦的專用奶粉，孕婦奶粉逐漸成為企業關注的焦點。

二胎經濟帶火 孕婦奶粉市場

11月11日凌晨，早早洗漱完的張迪（化名）坐在電腦前，打開購物車，在確認兩罐專為孕婦生產的奶粉品牌和數量后，點下確認購買鍵。

準媽媽張迪是湖北人，今年24歲，在網上查閱眾多科學養胎的方法之后，跟家人商量后決定，除每天需要補充的食物之外再買兩罐孕婦奶粉，以便自己和孩子都能營養均衡。

不只是張迪，記者在淘寶商城搜索孕婦奶粉時發現，銷量靠前的幾名，月成交量均達到千份以上。懷孕期間為均衡營養購買孕婦奶粉的準媽媽們不在少數。

孕婦奶粉緣何受關注？中國品牌研究院研究員朱丹蓬接受長江商報記者采訪時多次提到了“大肚子”經濟。朱丹蓬認為大肚子經濟其實是國家拉動內需很重要的一個戰略組成部分。二胎放開后的“大肚子”經濟不單只是奶粉行業有紅利，方方面面都有紅利，整個大肚子經濟是受到國家宏觀政策扶持一個經濟的板塊。國產奶粉當然會抓住二胎市場的紅利。

乳粉專家宋亮向長江商報記者表示，主要表現在兩方面，一方面是中國大健康產業中孕婦是很重要的組成部分，自然會受到關注。第二方面是孕婦市場不光決定了自己的消費，同時也決定了嬰幼兒的消費市場。如果孕婦消費對這個平臺或者品牌信任，那么將來其孩子出生以后，這個品牌和其相應的平臺也會得到信任。

孕婦奶粉或成乳企新增長點

“未來二胎經濟對于中國乳業來說或許會是一個新的經濟增長引擎。”朱丹蓬表示。

嬰幼兒奶粉向來是乳企的必爭之地，各大乳企也在不斷推出差異化的產品以爭取更多市場份額，除此以外，孕婦奶粉作為新興的產品領域，市場容量大，很快便成為乳粉行業尋求新增長的“香饃饃”。一些知名奶粉品牌不僅在原有嬰幼兒產品上比拼，還延續到媽媽奶粉。

國內的本土乳業品牌，如伊利、雅士利、施恩、飛鶴等都有孕婦專用奶粉，同時國外品牌與本土品牌的同場競技更是加劇了這一領域的爭奪，雀巢、雅培等洋品牌同樣是強勢的競爭者。

就在孕婦奶粉搶占細分領域制高點市場之際，不少乳業專家開始擔心：未來兩三年內，’乳業的產能將嚴重過剩。而當現有市場將近飽和之際，開拓與嬰幼兒緊密關聯的孕婦產品逐漸被發掘潛力。

“孕婦奶粉對于國產乳業來說實際上是一個很大的發展方向。” 宋亮向記者坦言，實際上我國當前嬰兒奶粉是產能飽和，所以對于去產能的一個重要方面就是實現嬰兒奶粉生產轉向成人奶粉生產，而奶粉行業里有一定配方限制的產品主要是中老年奶粉和孕婦奶粉。

“因此對于國內奶粉產業來說，下一步轉型的方向之一就是生產出嬰兒奶粉之外的其他奶粉，一方面來消化產能，另一方面來拓展品牌的經營范圍。”宋亮說。

孕婦奶粉未來市場或達百億

目前，孕婦奶粉市場不大，但國內外奶粉企業都有涉足，無論從數量、產品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場。“大肚子”經濟紅利之下，孕婦市場前景究竟如何？

據最新全國人口普查統計數據顯示，中國現有超過7000萬孕婦，人口基數占較大比重。并且加之“二胎政策”的深入推行，孕婦人口的快速增長，母嬰市場的未來也是非常可期的。據多位學者測算，新生兒的出生峰值將在2017年到來，孕婦人群也將進一步擴大，在價值萬億的中國母嬰市場基礎之上，又將進入高增速增長時代，預計“全面二孩”可帶動中國潛在經濟增長率提高0.5%左右；并可對母嬰消費市場產生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費，至少帶來年均13%左右的新增長空間。

此外，據嬰童產業研究中心公布的數據顯示，2015年母嬰市場已達2萬億元。而至2018年母嬰市場規模將超3萬億。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業高速增長的雙引擎。孕婦奶粉可謂是乘著政策紅利順勢崛起。

“事實上，孕婦奶粉的市場其實是很大的，盡管目前的市場空間很小，大概也就是十幾個億的市場份額，但是將來有望能呈現出一個高速增長，未來也有可能達到百億的市場目標份額。”宋亮向記者透露，過去中國孕婦是不吃奶粉的，隨著針對于孕婦配方奶粉出臺，孕婦未來重要飲食之一就是更加營養更加均衡的配方奶粉，來保證其營養更加平衡健康。

孕婦奶粉市場被看好，各家爭奪戰風起云涌，究竟誰會在大肚子經濟紅利中拔得頭籌？朱丹蓬認為首先要看整個市場的一個布局，在華東和華南這塊的國產奶粉目前來看，還是比較難撼動整個進口奶粉的市場份額，而在內陸城市來看，通過品牌提升、質量提升以及整個性價比提升等因素，可能會在大肚子經濟中先拔頭籌。“關鍵就是看能不能匹配這個市場，能不能享受二胎放開后的政策紅利。”

那么，如何在二胎的紅利里面獲得紅利？在朱丹蓬看來：“在配方、賣點、質量等方面要去匹配二胎經濟的需求，這也是很多乳粉企業要去解決的一個難題。”