2016年,我國母嬰快消品正在向著渠道多樣化、各個渠道相互滲透化邁進,也為廣大消費者提供了更廣泛的選擇。

“縱觀2016年,我國母嬰快消品市場發展出現了很多喜人的變化,”金聯創分析師翁旖旎表示,“特別是從往年單純的依靠人口紅利促進產品消費開始轉變為通過依靠產品創新以及消費升級來促進母嬰快消品發展。”

另外,2016年我國母嬰快消品市場也呈現出銷售渠道逐步細化的趨勢。傳統大型商超的王者地位逐步回落,往年快速增長的電商平臺渠道也回歸平穩。

現今母嬰快消品行業消費群體主要為80后及90后,母嬰快消品消費升級也呈現穩步提升的節奏。母嬰快消品生產企業也開始通過自身產品品質提升等方式來滿足廣大下游消費者的需求。近年來,母嬰快消品行業也開始逐步優化自身銷售渠道。國內消費水平的提高以及消費者對新興母嬰快消品的新要求給相關行業帶來機遇和挑戰。

首先,2016年開始,行業逐步通過依靠產品創新及消費升級提高母嬰快消品消費。前幾年,母嬰快消品的消費增長（愛基,凈值,資訊）多依靠人口政策的推動,比如全面二孩政策帶來的人口紅利等,且母嬰食品消費增長率遠高于母嬰用品。然而2016年以來,我國國內母嬰快消品市場卻發生了顛覆性轉變,主要表現在兩個方面:一是母嬰快消品市場消費層面中母嬰用品逐步超過母嬰食品,另一個是母嬰快消品中很多品類的產品,不僅依靠相關政策推動,更多是依靠新型產品和消費升級等帶動母嬰快消品行業發展。

其次,我國國內母嬰快消品行業銷售渠道發展逐步細化。除了新產品的推動之外,回顧整個2016年,母嬰快消品更是向著消費渠道逐步細化邁進。特別是相較于2010年以前,我國國內母嬰快消品多依靠傳統商超渠道銷售。近幾年,特別是2016年以來,我國母嬰快消品行業中母嬰店面渠道、電商平臺等銷售渠道逐步超越了傳統的商超渠道。越來越多的母嬰快消品生產企業根據不同的銷售渠道逐步優化自身管理策略,進行優勢化的渠道布局,提升自身產品銷售能力。消費者對電商平臺的信賴主要基于省時快捷、隨時下單、送貨上門等優勢,母嬰店面渠道消費者卻是基于專業性和安全性等優勢贏得消費者的信賴。

2016年,我國國內母嬰快消品電商渠道增長速度較往年有所放緩。這主要是基于目前我國國內母嬰快消品各大銷售渠道相互滲透性較強,消費者可以根據不同的需求擁有越來越多的選擇;其次,電商渠道多集中在優勢月份采購,比如“雙十一”或部分電商平臺店慶等時間節點囤貨采購。

翁旖旎表示,回顧2016年我國國內母嬰快消品的發展變化,相信2017年我國母嬰快消品市場將持續健康、快速發展。