財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際發布《2016中國進口消費洞察報告》（以下簡稱為《報告》），基于天貓國際大數據，顯示中國進口消費已從強調性價比開始轉向注重品質，中產消費群體從以80后為代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代為代表的“網購原住民”擴散，呈現娛樂化、二次元、運動潮等多元進口消費趨勢，最意外的是五分之一的00后小鮮肉在天貓國際單買的是彩妝。

進口消費緊追全球熱點：脫歐、霧霾、太陽的后裔、YSL星辰

在過去的2016年，國際大事英國脫歐公投、國內冬季“霧霾”現象、韓劇《太陽的后裔》等年度熱門話題受到中國消費者的關注，其相關的網紅產品也成為了2016年線上進口消費的指南。

CBNData《報告》顯示，2016年6月23日，在英國脫歐公投舉行當天天貓國際英國商家銷售占比輕微下跌。次日，當脫歐已成定局,英鎊暴跌,英商銷售隨之上漲。其中，乳清蛋白和女王梳成為最熱門的英國貨，LUSH和Myprotein、Tangle Teezer成為中國消費者最愛前三大英國品牌。

韓劇《太陽的后裔》的熱播期間，女主角宋慧喬在劇中使用的蘭芝雙色系列唇膏隨之走紅，同時也帶動了線上整體雙色唇膏的銷量。CBNData《報告》顯示，自2016年4月1日起愛茉莉在天貓國際官方旗艦店上架后，線上整體的雙色唇膏銷量掀起小幅的購買熱潮，25日之后隨著劇情的熱度一路飆升，并在2016年年中大促達到交易高峰。從消費人群來看，在天貓國際上購買雙色唇膏的消費者與關注《太陽的后裔》的性別結構吻合，其中23-35歲的女性人群對于相關產品的消費力更強。

2016年YSL/圣羅蘭星辰系列唇膏在雙色唇膏之后成為了年度贏家，10月18日YSL/圣羅蘭星辰系列唇膏因朋友圈走紅，當日天貓國際上的銷售額比前一天幾乎翻倍。從人群特征來看，購買的主要人群中八成是泛90后及更年輕群體。

霧霾頻頻的2016年冬季想必給眾人留下了深刻的印象，隨著空氣質量污染指數頻頻爆表，進口空氣凈化器和口罩在天貓國際上的銷售有所上升，并在雙11迎來了銷售的最高峰。受霧霾影響較大的一二級城市、北京上海等地區的消費者成為了空氣凈化器/口罩的主要消費人群。

“海淘原住民”80后：進口家庭消費中堅

CBNData《報告》顯示，一二線城市上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州成為2016年天貓國際銷售額的十大最熱門城市，這與同樣貢獻中國社會零售總額的熱門消費城市基本一致。

在2016年天貓國際新增顧客中，女性、80后、北上廣等一、二線城市成為其主要消費人群的關鍵詞，占比非常高。從消費品類來看，美妝護理、食品、母嬰、日用快消品、鞋包服飾成為該群體最受歡迎的top5品類，與80后為中堅的家庭消費群體開始追求“健康不將就”、 “省心無憂購”、“追求小而美”的消費理念升級有很大關系。

新晉辣媽奶爸成為新一代消費潛力人群。2016年天貓國際的消費金額是2014年全年的25倍，遠超整體人群的增速。2016年母嬰類消費占比高達65.9%。相比之下，在孝敬父母消費品類上，天貓國際2016年染發膏相比2015年全年增長242%，促進關節保養的保健品增長220%，補鈣類保健品增長194%，乳膠枕增長111%。

泛90后小鮮肉更愛美妝，新疆00后消費堪比北上

CBNData《報告》顯示，在天貓國際2016年新增用戶中，泛90后、95后占比超過五成，進口消費習慣更快養成，其中，泛90后越來越注重生活品質，泛90后在天貓國際的個人消費人數是家庭消費人數的5倍。而在天貓國際上消費能力強的00世代主要聚集新疆、西藏、內蒙、云南等西北、西南省市，消費力堪比北京、上海。