2月16日午間，全球的食品商雀巢公布了2016年財報，財報顯示，雀巢去年的有機增長為3.2%，實際內部增長為2.4%，其中8次提及中國市場。雀巢稱“啟賦”去年再度錄得強勁增長，市場份額增加，在中國成為它所在品類的“領導品牌”。

值得注意的是，這也是雀巢新帥烏爾夫·馬克·施奈德（Ulf Mark Schneider）上個月上任后，次以CEO的身份評價業績，隨后更馬不停蹄地接受電視專訪。

雀巢表示，“在實施新規定（注：指奶粉配方注冊制）前，中國市場環境疲軟。”導致了貿易庫存水平在中國內地、香港地區均進行了調整。此外，乳品價格走低和激烈競爭對于營養品的定價造成直接影響，尤其是在高端產品區間。雀巢稱惠氏旗下超高端奶粉品牌“啟賦”去年再度錄得強勁增長，市場份額增加。雀巢表示，自己也在華強化了營養品業務的電商能力，在中國這一重要市場贏取市場份額。

生產高品質的奶粉，奶源是關。惠氏營養品非常重視奶源建設，為惠氏奶粉的品質樹好道屏障。在奶源選擇方面，惠氏啟賦選擇位于北緯50度自然環境至為優渥的愛爾蘭“黃金山谷”作為奶源產地。不僅在奶源上確保品質，其研發能力也不容小覷。超高端嬰幼兒配方奶粉“啟賦”2014年5月獲愛爾蘭品質典范“認可，2016年1月，惠氏啟賦升級為第二代，凝聚了先進的科學配方，突破性illumaOPO營養增強群，從營養素含量、亞組分、分子結構實現親和人體科技三層面升級，為寶寶提供更加全面的營養，助力寶寶天賦成長。

隨著市場變化，中國消費者高度關注產品的品質，同時，在做購買決策時也更加理性。不僅僅只關注在價格層面，也更看重產品的‘性價比’，綜合、科學地去考量包括配方、價格、產品質量、服務和品牌等在內的多種因素。據了解，重視渠道建設，與消費者保持充分的互動，為消費者提供多層次的服務，是惠氏贏得更多中國消費者一個重要因素。惠氏著力打造了”惠氏媽媽俱樂部“平臺，為孕期或非孕期媽媽提供服務；在渠道建設方面，惠氏不僅與KA賣場、母嬰店等傳統渠道保持了緊密的合作，牢牢控制主力銷售渠道，同時在電商渠道加大了拓展的力度。除了純電商平臺，母嬰店的電商平臺、商超的電商平臺，均全面入駐。

在奶粉品質和渠道建設的雙重作用下，從2012年到2015年，啟賦在中國市場上的份額取得了3.7%的增長，其市場占有率在眾多奶粉產品中名列前茅。

惠氏負責人表示，惠氏品牌經歷了百年沉淀，在資金和品牌方面都奠定了堅實的基礎，同時，中國市場正發生新的變化，消費者出現分層，惠氏正是適應市場變化，推出了消費者需求的產品。無論是啟賦、S-26金裝，還是鉑臻，都發展良好，保持高速發展，處于市場龍頭地位。