在“全面二孩”政策的刺激下，中國母嬰市場進入高速增長時代，尤其像奶粉、紙尿褲等剛需商品尤為明顯。近日，記者從沃爾瑪提供的數據顯示，2016年該零售商進口奶粉和紙尿褲同比增長分別為54%和68%。

中高端母嬰產品需求增長

近年來，消費者對母嬰產品的中高端消費需求不斷增長。據京東公布的《2016年中國母嬰產品消費趨勢報告》顯示，從2013～2015年各母嬰品類的消費結構來看，奶粉、紙尿褲占比。中國擁有潛力巨大的紙尿褲、奶粉消費市場，加之“全面二孩”政策的刺激，都將促進這兩大行業發展，尤其是中高端紙尿褲、奶粉的需求會越來越高。據海關總署的數據，去年我國嬰兒奶粉進口量已突破20萬噸，在前年增幅60%的基礎上又增長了近三成。

針對這個消費趨勢，包括天貓、京東、亞馬遜等電商、跨境電商以及線下的沃爾瑪、華潤萬家等，均憑借它們的全球采購優勢，大力引進高端進口奶粉。

有進口紙尿褲去年銷售增50%

另據阿里巴巴天貓母嬰事業部提供的數據顯示，2016年超高端奶粉在線上實現19.4%的增速，進口品牌在電商渠道一路狂飆，增速達25%。進口紙尿褲在國內的需求同樣強勁，記者獲悉，花王進口紙尿褲作為進口紙尿褲的品牌，2016年在沃爾瑪的銷售實現同比增長50%。業內人士認為，隨著市場的成熟，消費者對于品牌的認知具有累積效應，消費者愿意支付更多，對品牌的消費偏好會更容易影響購買決定。