【回合】  

擂主：國產(chǎn)奶粉  

挑戰(zhàn)者：一般貿(mào)易進口奶粉  

從2008年國產(chǎn)奶粉出現(xiàn)安全問題后，其市場份額就與進口奶粉逐漸對調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，2008年后，外資奶粉的進口量大增。2007年時，外資奶粉在國內(nèi)市場的占有率還只有35%左右。到了2012年，就已經(jīng)接近60%了，市場占有率排名前三的均為外資奶粉。2015年全年進口奶粉金額達15億美元，進口數(shù)量54.7萬噸。伴隨著海淘的興起，嬰幼兒高端奶粉市場,幾乎90%被洋奶粉占據(jù)。  

曾有相關分析認為，我國食品檢驗檢疫方面對于奶粉的要求非常高，可以說高于許多海外國家制定的奶粉標準。  

以蛋白質(zhì)含量為例：  

歐盟食品法典委員會標準：1.8~3.0g/100kcal  

中國在2010年前采用的是GB10766-1997標準：2.2~3.3g/100kcal  

有分析認為，高于世界普遍標準的蛋白質(zhì)含量標準，可以說是變相驅(qū)使國內(nèi)奶粉企業(yè)動起歪腦筋的反作用力。一位業(yè)內(nèi)人士曾痛批08年左右的奶粉，已經(jīng)到了不是奶里摻三聚氰胺，而是三聚氰胺里摻點奶的地步。為了應付蛋白質(zhì)達標檢測，添加“蛋白精”早已是乳制品行業(yè)的潛規(guī)則，因為大家都明白小劑量摻入不會傷及性命，就能檢測過關。但是，有人喪失理智和良心，大劑量往嬰幼兒奶粉里添加“蛋白精”，嬰幼兒與成人不同，生長過程全靠單一的奶粉提供能量來源，于是就出現(xiàn)了震驚國內(nèi)外的食品安全風波。  

三聚氰胺事件后，舊標準修訂為新的GB10765-2010標準：1.88~2.93g/100kcal（蛋白質(zhì)含量）  

中國對配方奶粉蛋白質(zhì)含量的最低要求下調(diào)后，基本接近歐洲標準。但此時，國內(nèi)消費者已經(jīng)大批量轉(zhuǎn)為消費進口奶粉，國產(chǎn)奶粉市場份額大幅縮減成為事實。  

結(jié)果：挑戰(zhàn)者風頭日漸，暫時成壓倒態(tài)勢，擂主式微。  

【第二回合】  

擂主：國產(chǎn)奶粉&一般貿(mào)易進口奶粉  

挑戰(zhàn)者：跨境電商進口奶粉  

最近幾年，通過傳統(tǒng)的一般貿(mào)易渠道進口的洋奶粉，開始有了“海淘”這一競爭對手。自從跨境電商獲得國家認可，在寧波、鄭州、上海、重慶、杭州、廣州、深圳、福州和平潭等9個城市設立跨境電商進口試點后，奶粉幾乎是所有電商的熱賣標品。  

數(shù)據(jù)顯示，2015年中國人海淘奶粉價值已超100億元，按中國700億元的奶粉市場規(guī)模來估算，海淘市場份額在15%~20%之間。  

為什么海淘會如此興盛呢？一方面，是價格原因：由于省去了渠道推廣費用及進口稅費等成本，海淘奶粉的價格要比進口超市買來的低。據(jù)悉，嬰兒奶粉在我國的渠道費用占比高達20%到40%，遠高于世界其他國家4%-14%的水平。另一方面，是關于質(zhì)量的心理需求：由于通過一般貿(mào)易入境的進口奶粉需要符合我國的檢驗檢疫標準，所以海外乳企會專門定制針對中國市場的嬰幼兒奶粉配方。為了追求“原汁原味”，有許多年輕父母就開始海淘奶粉，購買歐洲版、香港版的奶粉。  

澳大利亞乳業(yè)局日前發(fā)布研究報告顯示，受中國市場需求驅(qū)動，2015年3月-2016年2月全球乳品交易量整體上升近6%，其中大中華區(qū)進口量增長16%。需要注意的是，在這段時間內(nèi)，澳大利亞境內(nèi)零售渠道的奶粉銷售量達1.6萬噸，同比增長37.1%，銷售額達3.96億澳元，同比增長45.3%。“奶粉零售飆升的主要原因可能是亞洲市場對奶粉巨大需求導致的非正常貿(mào)易出口。”澳大利亞當局評論。  

另外，中國“二孩政策”的推出，也預示著一個龐大的嬰幼兒配方奶粉市場正醞釀成型。相關資料顯示，中國2016年預計將新增約500萬人口，五年逐漸釋放1500萬-2500萬新增人口。乳業(yè)專家宋亮大膽判斷：由于嬰幼兒配方奶粉的進口量也將隨人口變化而增加，2016年國內(nèi)乳粉需求一半將由進口產(chǎn)品滿足。  

結(jié)果：挑戰(zhàn)者初試成名，擂主肅然。  

【第三回合】  

擂主：國產(chǎn)奶粉&一般貿(mào)易進口奶粉  

挑戰(zhàn)者：跨境電商進口奶粉  

如果說，回合中一般貿(mào)易進口奶粉逐漸超越國產(chǎn)奶粉，是因為消費者心理需求，所以國產(chǎn)奶粉也難以發(fā)力。那么，跨境電商渠道進口奶粉，則因為價格優(yōu)勢成了一個很顯眼的目標，稅改政策的陸續(xù)出臺，就證明跨境電商渠道注定受到極大的政策關注度。  

2016年4月8日，財政部聯(lián)合多部委推出稅改新政，公布了《跨境電子商務零售進口商品清單》，對奶粉做了備注說明，跨境電商行業(yè)嘩然：  

2016年4月13日，關稅司發(fā)布《跨境電子商務零售進口商品清單》有關商品備注的說明，奶粉暫時松綁：  

6月6日國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，同時適用于國產(chǎn)及進口嬰幼兒配方乳粉，重磅推出了奶粉配方注冊制：  

一是設立注冊門檻，提高生產(chǎn)要求。  

二是限制配方數(shù)量，讓群眾明白消費。  

三是規(guī)范標簽標識，解決宣傳亂象。  

四是明確監(jiān)管要求與申請人法律責任。  

一年后，跨境電商進口奶粉品類的走勢如何，誰都無法給出確切答案。但是，如果按目前出臺的政策實行，跨境電商進口奶粉會有熔斷的風險，可見國產(chǎn)奶粉正在并且將要繼續(xù)受保護。然而需求不變，如同治水，總是會有個疏通渠道的。  

結(jié)果：擂主守勢增強，挑戰(zhàn)者進擊速度減緩。  

總之，關于嬰幼兒奶粉，做生意賺錢是其次，你賺得有多盆滿缽滿，就說明天下父母有多焦急操心，不管是擂主還是挑戰(zhàn)者，都必須要把控好質(zhì)量關，不要忘掉本質(zhì)。