4月8-10日，中國玩具產業風向標——2017廣州國際玩具展盛大舉行，吸引了千多家國內外企業同場“獻技”，全球各地數萬名買家爭相到展會探尋目標、洽談合作。期間，廣東省玩具協會旗下機構——中外玩具全媒體中心發布2017年中國玩具潮流六大趨勢，對當下玩具業走勢做了預判。

進口玩具聲勢不減

海關數字顯示，2016年全國玩具品類進口總額約10.69億美元，較2015年增長了22.96%。國際知名玩企近期的動作進一步說明進口玩具聲勢持續向上。美泰可謂火力全開，大力開拓中國市場。先后與阿里巴巴、寶寶樹等互聯網企業合作，一方面深入滲透網銷渠道，另一方面借助母嬰網站的人氣挖掘這片市場的用戶需求和消費習慣。此外、樂高嘉興工廠正式投產，孩之寶與多家中國企業成為戰略伙伴，都顯示出國外品牌開拓中國市場的野心。

動漫玩具保持強勢

全球授權業形勢大好，帶動了下游衍生品的熱銷。值得關注的是，國內玩具產業鏈的成熟，為不少國產動漫形象提供了通過產品變現的機會，“動漫+玩具”的發展模式在中國已經相當成熟。

奧飛娛樂過去一年在動漫類玩具上保持強勢，但新冒起的動漫形象也不少。如來自英國小豬佩奇，大批新品于本屆廣州玩具展會上亮相。另外，展會特設的IP動漫授權展區，有很多知名的、有潛力的形象和大家見面。動漫玩具在2017年的表現非常值得期待。

科教玩具前景大好

隨著“STEAM”理念對玩具產品的滲透近年加深，與之結合的產品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學習理念。這類潮流產品包括：加上科教元素的傳統玩具；學齡前教育玩具；讓孩子在玩中學習編程和先進的機械概念的套裝；融入語言和文化熏陶的教育類桌游；還有鼓勵家長、老師參與的玩具等。

2017年是科教玩具在中國市場突飛猛進的一次好機會，在未來一段時間內都會是不少廠家研發的著力點，以在玩樂中啟迪“STEAM”思維、體驗科技的樂趣、挖掘多樣潛能的理念打開市場。

虛擬實體玩具升級

2016年初，中外玩具全媒體中心就預測AR、VR玩具會迎來爆發。從這一年的玩具市場實際觀測，AR玩具的占比更多，但是VR玩具正在不斷追趕。游戲廠家今年有大量VR新游戲上線，該類玩具在2017年的銷售也值得期待。

當然今年AR玩具也不會原地踏步，目前主流產品正由靜態使用向動態使用發展，比如一些AR玩具槍和AR機器玩伴等。

拼插類白熱化競爭

目前很多優秀的國產積木在消費者心中的品牌形象已然建立。展會上，我們看到積木產品展出的面積不小，競爭非常激烈。

此外，隨著全球授權業務的拓展，中國玩企獲取知名IP授權的機會大增。國產積木品牌邦寶宣布取得大熱形象小豬佩奇的形象，將在2017年配合動畫片推出相關衍生積木。還有不少積木品牌正密切與熱門IP洽談合作。

兒童機器人迎爆發

2016年春晚上聲勢磅礴的一場機器人舞蹈表演引發了一波兒童智能機器人上市潮。杭州G20峰會期間巴西總統選購一只智能機器狗，更令輿論和大眾對此類玩具的關注達到了一個高峰。

2017年，屬于中高價位的兒童機器人玩具會持續熱度。本屆廣州玩具展，兒童機器人也是一個亮點品類。

來源：中外玩具全媒體中心