據(jù)調(diào)查，母嬰產(chǎn)品月開銷5000元以上的群體中，男性親屬占比達(dá)到53.8%。互聯(lián)網(wǎng)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)母嬰家庭人群白皮書》中提到的一個(gè)現(xiàn)象。

母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億

分析認(rèn)為，全面二胎政策將促使30歲以上人群的生育率再次上升，中國(guó)人對(duì)金猴寶寶和金豬寶寶存在偏愛心理，生育需求將進(jìn)一步釋放，預(yù)計(jì)到2018年，出生率將攀升至 12.81‰。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2018年年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長(zhǎng)21.2%，母嬰市場(chǎng)潛力巨大。

母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)頻次較高，母嬰家庭近70%用戶每月會(huì)多次購(gòu)買母嬰產(chǎn)品，線上垂直渠道購(gòu)買率較高，占比達(dá)28.0%，通過(guò)線下實(shí)體店購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的比例則不足20%。

調(diào)查顯示，母嬰產(chǎn)品月開銷與家庭月開銷水平顯著正相關(guān)。月消費(fèi)5000元及以下的母嬰家庭中，購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于1000元以下；月消費(fèi)5001元-20000元的母嬰家庭中，購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于3000元以下；月消費(fèi)20000元以上的母嬰家庭中，購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于5000元以下。

低額母嬰產(chǎn)品開銷以女性親屬為主

都說(shuō)年輕的媽媽們大多無(wú)法按捺住給寶寶“買買買”的一顆心，但其實(shí)爸爸或爺爺給寶寶買起來(lái)東西更是“任性、不差錢”，調(diào)查顯示，高額消費(fèi)以男性親屬為主。母嬰家庭中，爸爸媽媽是購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的主力軍，占比達(dá)到80%以上，祖父母/外祖父母只是母嬰產(chǎn)品購(gòu)買的輔助力量。此外，低額母嬰產(chǎn)品月開銷以女性親屬為主，占比為69.0%，但伴隨著母嬰產(chǎn)品月開銷的不斷上升，男性親屬的購(gòu)買力逐漸凸顯，反轉(zhuǎn)成為購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的主要力量。母嬰產(chǎn)品月開銷5000元以上的群體中，男性親屬占比達(dá)到53.8%。

其實(shí)母嬰家庭人群在購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)，對(duì)價(jià)格的敏感性相對(duì)較低，大部分用戶寧可花費(fèi)較高的價(jià)格，消費(fèi)高質(zhì)量、優(yōu)材質(zhì)的母嬰產(chǎn)品。