沒想到吧！母嬰家庭高額消費竟然以男性為主。據調查，母嬰產品月開銷5000元以上的群體中，男性親屬占比達到53.8%。這是華商報記者日前從互聯網第三方調研機構艾瑞咨詢發布的《中國母嬰家庭人群白皮書》了解到的。

母嬰家庭群體規模將達到2.86億

分析認為，全面二胎政策將促使30歲以上人群的生育率再次上升，中國人對金猴寶寶和金豬寶寶存在偏愛心理，生育需求將進一步釋放，預計到2018年，出生率將攀升至 12.81‰。該機構認為，預計到2018年年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，與2010年相比，增長21.2%，母嬰市場潛力巨大。

母嬰產品的消費頻次較高，母嬰家庭近70%用戶每月會多次購買母嬰產品，線上垂直渠道購買率較高，占比達28.0%，通過線下實體店購買母嬰產品的比例則不足20%。

調查顯示，母嬰產品月開銷與家庭月開銷水平顯著正相關。月消費5000元及以下的母嬰家庭中，購買母嬰產品的月開銷集中于1000元以下；月消費5001元-20000元的母嬰家庭中，購買母嬰產品的月開銷集中于3000元以下；月消費20000元以上的母嬰家庭中，購買母嬰產品的月開銷集中于5000元以下。

低額母嬰產品開銷以女性親屬為主

都說年輕的媽媽們大多無法按捺住給寶寶“買買買”的一顆心，但其實爸爸或爺爺給寶寶買起來東西更是“任性、不差錢”，調查顯示，高額消費以男性親屬為主。母嬰家庭中，爸爸媽媽是購買母嬰產品的主力軍，占比達到80%以上，祖父母/外祖父母只是母嬰產品購買的輔助力量。此外，低額母嬰產品月開銷以女性親屬為主，占比為69.0%，但伴隨著母嬰產品月開銷的不斷上升，男性親屬的購買力逐漸凸顯，反轉成為購買母嬰產品的主要力量。母嬰產品月開銷5000元以上的群體中，男性親屬占比達到53.8%。

其實母嬰家庭人群在購買母嬰產品時，更關注產品的質量和材質，對價格的敏感性相對較低，大部分用戶寧可花費較高的價格，消費高質量、優材質的母嬰產品。