今年年底前嬰幼兒配方奶粉必須完成配方注冊申請。這邊廂，不少龍頭乳企正在緊鑼密鼓準備材料并制定申請先后順序，確保手中高利潤高銷量的“搖錢樹”產品能率先一次性拿到注冊；那邊廂，不少有“自知之明”的中小雜牌乃至貼牌奶粉，則抓緊最后時限清倉拋售。

“不僅僅是乳企在忙碌申報事項，市場也在密切關注動向。”該觀察人士告訴本報記者，尤其是“見風使舵”的經銷商們，一旦感受到品牌奶粉按兵不動，近期不會提交申請，就開始不再進貨或減少進貨，怕萬一新規大限到了，產品注冊沒拿下來，大量奶粉砸自己手上。

“對于經銷商而言，怕就怕代理的品牌拿不到注冊，這也是為什么有實力的乳企正在積極提交申請的原因，很大程度是做給市場看的，給經銷商吃‘定心丸’。”其表示。

但據本報記者了解得知，還有大量存在于電商渠道、活躍在三四線城市的中小雜牌、貼牌生產奶粉，很可能今年內不賣完就沒法賣了。“因為注冊申請的門檻不低，很多乳企有自知之明拿不下來，可能賣完余貨就徹底退出了。”有業內人士透露。

在此情形下，市場出現了不少“地板甩賣價”，但促銷并不會明說未來該品牌奶粉將告別江湖、斷供消失，而用慣了某品牌的消費者就可能面臨被動緊急換奶粉的局面，所以建議消費者近期不要貪便宜而大量囤積市場價低得“離譜”的奶粉，畢竟嬰幼兒“換奶”也需要時間緩沖過渡，且新舊兩種奶粉要疊加飲用一段時間。

業內預測：或淘汰2/3品牌

此前有業界人士估算認為，按照配方注冊的管理辦法，目前市場上有2000多個系列品牌，而按照新規，未來會有600個系列保留下來，這里面進口奶粉品牌或占據半壁江山。“行業集中度會大幅提高，這對于強勢的龍頭乳企是利好。”該觀察人士表示。

而代工廠也在揣摩市場變化。在業界人士看來，未來不少代工品牌會受到影響，加工企業首當其沖保留自己現有品牌及高成長性品牌，而考慮到自身產能消化問題，或更傾向于幫助大品牌代工，而放棄為中小品牌代工的可能性。

“總而言之，部分研發能力不強、實力不雄厚、渠道過分依賴經銷商的中小品牌，想繼續留在牌桌上都不容易了。”該觀察人士表示，不過我國嬰幼兒配方奶粉市場原本就趨于飽和，通過新規逼退一些技術、工藝一般的企業，有利于整個行業轉型升級。