過去十年，母嬰行業繼續保持雙位數增速，在整體增長趨勢下，新一代母嬰消費群體的消費需求正在發生變化。

新一代媽媽不再簡單追求給孩子最好的東西，而是孩子與媽媽都要擁有最好的東西。

通過阿里大數據，洞察消費者需求，天貓發現母嬰消費人群呈現年輕、泛90后、25-30歲的媽媽占比將近60%的趨勢，同時消費者收入和教育水平持續提高，這些都導致她們對母嬰產品的需求已然不再是價格驅動，而是對“品質安全、科學育兒和潮流風尚”三個方面提出了更高的要求。

針對這樣的母嬰消費者畫像，天貓聯合眾多母嬰頂級品牌一起打造520親子節，順應消費升級和品牌雙重升級的訴求。

花式造節又玩新花樣

520天貓親子節演繹時尚大趴

隨著消費升級愈演愈烈，天貓母嬰也越來越潮。

此次聯合全球百大品牌共同打造的“520天貓親子節”，是在平臺與商家的雙向賦能基礎上，透過母嬰行業特殊的用戶（寶寶）與消費者（媽媽）的關系，洞察到親子關系的雙向賦能，倡導新一代媽媽在陪伴孩子成長的過程，做更好的自己，與寶寶一起成長一起精彩。

作為520天貓親子節預熱活動，5月15日下午，天貓早早玩起了新花樣，在魔都上海搞起了親子時尚大趴，與百大知名母嬰品牌共同詮釋天貓母嬰的全方位升級戰略。

盛典現場，娛樂明星，時尚辣媽也前來助陣，章子怡、葉一茜、蔡少芬、范瑋琪夫婦、李銳等明星悉數亮相，現場分享育兒心得，共同倡導新時代的親子關系。

聯合全球頂尖品牌重新定義母嬰行業

作為中國最有影響力的電商平臺，從去年的520兒童節，到今年的520親子節，天貓逐漸將目光從寶寶的身上轉移到新一代媽媽身上，親子時尚派對背后，其實是天貓聯合全球頂級品牌的能力越來越強。

背靠整個阿里生態圈，基于阿里全網數據、打通會員體系，向商家提供客戶運營平臺，為商家提供多樣化的產品和全鏈路解決方案，天貓重新定義母嬰行業的“野心”勢在必行。

1、為天貓用戶打造生態牧場，惠氏啟賦超高端新品受熱捧

在中國新零售的背景下，作為在中國最重要的品牌自運營陣地，天貓為惠氏在零售領域的創新帶來了源源不斷的想象力。兩者不僅聯手合作跨境直播，更首次邀來愛馬仕“上下”品牌創始人蔣瓊耳親自設計1000套雙罐禮盒罐身，實現超高端奶粉的“定制”，同時聯手打造“天貓生態喵牧場”，推出啟賦1%限定版。這些迎合消費者對高端奶粉的需求與消費力的舉動，為惠氏集團帶來了20分鐘破百萬的驚人銷售數據。

2、用戶參與產品設計，天貓母嬰開啟C2B反向定制新模式

520天貓親子節啟動母嬰領域首個C2B項目「小怪獸計劃」，聯合全球知名童裝童鞋品牌，一起為孩子的想象力創造的產品。這是天貓首次結合終端使用者（孩子）需求，向產業鏈上下游傳遞供給信息，為用戶打造真正的個性化定制產品，滿足親子關系的進階需求。同時，賦能傳統商家，從供給端、生產端入手，推動傳統產業轉型升級，培育新興產業，提升母嬰產業的整體競爭力。

消費升級推動品質升級

打造健康育兒新理念

新一代媽媽不僅追求放心的品質，更希望通過產品升級創新，帶來育兒方式的進步。

520天貓親子節聯合全球各大頂級母嬰品牌，為天貓的每一個媽媽與寶寶提供全新升級產品「520高品質商品」、「520新式育兒商品」以及「520潮流時尚親子商品」，通過產品升級引領育兒認知升級，匯集創新型科學育兒商品及理念，重新定義親子關系，讓孩子獲得更好的呵護，讓媽媽感受更好的生活，賦予媽媽精彩的人生體驗。

創造中國兒童成長新方法

引領生活方式新一輪轉變

“我這么拼命的工作，就是為了可以給寶寶更加幸福的生活��！”中國的每個職場媽媽總是會拿出大把的時間投入在工作中，孩子是她們奮斗的支撐和動力。但是在快節奏的工作生活中，陪伴孩子成長，卻成了彌足珍貴的事情。

也有媽媽表示在時代發展的今天，對于很多現代的女性和媽媽來說，當媽媽不是要放棄什么，而是有了孩子之后，一起收獲更多陪伴與成長。

其實，媽媽的精彩生活從孩子開始，有更精彩的媽媽才會有更精彩的孩子。

今年天貓母嬰從原來的只關注兒童的兒童節，擴展到關注母嬰人群，把最初單純的大促活動，做成關注母嬰人群心理健康與共同成長，不僅是每年的520（我愛你）這一天，而是將每月的20號定位為孩子和媽媽的親子日，將20（愛你）作為一個超級符號，打造母嬰人群對這一天的核心心智，期待通過重新定義行業的方式，倡導全新的親子關系。

結  語

有數據表明，在二胎經濟的大背景下，人口紅利再現，預計每年新增消費紅利超過1000億元。

同時隨著消費群體變化、消費理念變化，有娃家庭在養娃方面的消費訴求，已從物質滿足、物質升級，上升到精神層面的高階需求。

背靠阿里大數據，洞悉母嬰消費人群新趨勢的天貓母嬰，接下來還有哪些更高級的應對策略，我們拭目以待！