中國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模

中國嬰幼兒配方奶粉市場指國內(nèi)及國際品牌于中國所銷售的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，不包括中國消費(fèi)者所進(jìn)行的跨境購買。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)研究及市場投資決策報告》顯示：中國嬰幼兒配方奶粉市場的零售額從2012年的人民幣637億元增至2016年的人民幣844億元，復(fù)合年增長率為7.3%。于2014年達(dá)到高位，為人民幣892億元，自2012年以來相對較高增長率之后，中國嬰幼兒配方奶粉市場零售額于2015年及2016年略有下降，這主要是由于出生率下降及中國消費(fèi)者跨境購買量增加所致。展望未來，由于消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品質(zhì)量及安全以及嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)成份，以及中國自2015年放寬獨(dú)生子女政策等諸多正面因素，高端市場藉此得以增長，預(yù)期將帶動中國嬰幼兒配方奶粉市場由2016年的人民幣844億元增至2017年的人民幣863億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國的嬰幼兒配方奶粉零售量由2012年的37.5萬噸增至2016年的46.58萬噸，復(fù)合年增長率為5.6%。中國嬰幼兒配方奶粉市場零售量的增長趨勢與零售額相仿，而其復(fù)合年增長率較零售額為低，主要因高端產(chǎn)品的需求增加導(dǎo)致嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的價格持續(xù)增長所致。在高端嬰幼兒配方奶粉市場的帶動下，估計中國嬰幼兒配方奶粉市場的零售量將從2016年的46.58萬噸以2.2%的復(fù)合年增長率增長，2017年預(yù)計達(dá)到47萬噸以上。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國嬰幼兒配方奶粉市場的挑戰(zhàn)

根據(jù)F&S報告，中國嬰幼兒配方奶粉供應(yīng)商面臨的主要挑戰(zhàn)為跨境購買和全球奶粉價格。隨著跨境購買（包括跨境電子商務(wù)平臺）、在海外電子商務(wù)平臺上直接購買和購買代理之日益普及，國內(nèi)許多對國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉缺乏信心的消費(fèi)者不斷透過購買代理或跨境線上購物平臺（如亞馬遜及洋碼頭）在海外市場上購買產(chǎn)品。跨境購買活動可持續(xù)令中國市場上的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商的市場份額下降。此外，進(jìn)口奶粉價格（牛奶當(dāng)量，到岸價）從2014的每噸人民幣3,700元大幅下跌至2016年的每噸人民幣2,032元。此下跌或會令使用進(jìn)口奶粉作為原材料的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商具有更大的產(chǎn)品定價靈活性，并可能引發(fā)降價形式的競爭。該等價格戰(zhàn)不會有利于產(chǎn)品質(zhì)量的提升以及中國嬰幼兒配方奶粉市場的整體發(fā)展。