中國嬰幼兒配方奶粉市場規模

中國嬰幼兒配方奶粉市場指國內及國際品牌于中國所銷售的嬰幼兒配方奶粉產品，不包括中國消費者所進行的跨境購買。據中商產業研究院發布的《2017-2022年中國嬰幼兒奶粉行業研究及市場投資決策報告》顯示：中國嬰幼兒配方奶粉市場的零售額從2012年的人民幣637億元增至2016年的人民幣844億元，復合年增長率為7.3%。于2014年達到高位，為人民幣892億元，自2012年以來相對較高增長率之后，中國嬰幼兒配方奶粉市場零售額于2015年及2016年略有下降，這主要是由于出生率下降及中國消費者跨境購買量增加所致。展望未來，由于消費者更加重視產品質量及安全以及嬰幼兒配方奶粉中的營養成份，以及中國自2015年放寬獨生子女政策等諸多正面因素，高端市場藉此得以增長，預期將帶動中國嬰幼兒配方奶粉市場由2016年的人民幣844億元增至2017年的人民幣863億元。

數據來源：中商產業研究院整理

中國的嬰幼兒配方奶粉零售量由2012年的37.5萬噸增至2016年的46.58萬噸，復合年增長率為5.6%。中國嬰幼兒配方奶粉市場零售量的增長趨勢與零售額相仿，而其復合年增長率較零售額為低，主要因高端產品的需求增加導致嬰幼兒配方奶粉產品的價格持續增長所致。在高端嬰幼兒配方奶粉市場的帶動下，估計中國嬰幼兒配方奶粉市場的零售量將從2016年的46.58萬噸以2.2%的復合年增長率增長，2017年預計達到47萬噸以上。

數據來源：中商產業研究院整理

中國嬰幼兒配方奶粉市場的挑戰

根據F&S報告，中國嬰幼兒配方奶粉供應商面臨的主要挑戰為跨境購買和全球奶粉價格。隨著跨境購買（包括跨境電子商務平臺）、在海外電子商務平臺上直接購買和購買代理之日益普及，國內許多對國產嬰幼兒配方奶粉缺乏信心的消費者不斷透過購買代理或跨境線上購物平臺（如亞馬遜及洋碼頭）在海外市場上購買產品。跨境購買活動可持續令中國市場上的嬰幼兒配方奶粉生產商的市場份額下降。此外，進口奶粉價格（牛奶當量，到岸價）從2014的每噸人民幣3,700元大幅下跌至2016年的每噸人民幣2,032元。此下跌或會令使用進口奶粉作為原材料的嬰幼兒配方奶粉生產商具有更大的產品定價靈活性，并可能引發降價形式的競爭。該等價格戰不會有利于產品質量的提升以及中國嬰幼兒配方奶粉市場的整體發展。