大家都知道，嬰兒紙尿褲是一個前景廣闊的市場。可它是否會廣闊到容得下如此多玩家、擴產到如此大規模，則另當別論。

工廠投產

最近幾年來，紙尿褲生產商似乎每天都有新動作。這一次，動作發生在了家門口。

近日，全球健康衛生護理領域的行業領導者金佰利公司旗下的紙尿褲生產基地于天津空港經濟區正式落成投產，一期占地近13萬平方米，總占地規模將超過30萬平方米。

據空港經濟區管委會相關負責人對新金融觀察記者介紹：“新廠引入金佰利全球自主研發制造的最高標準自動化生產線，是集產品生產、品質控制、供應鏈管理等高規格配套系統為一體的現代化綠色環保生產基地，投產后將主要生產金佰利旗下好奇紙尿褲系列產品。”

對于新廠投產，金佰利官方認為頗有必要。在他們看來，近年來，越來越多80后、90后成為新手爸媽，消費觀念的轉變和經濟能力的不斷提升使得對于中高端嬰兒護理用品的需求連年升溫。“天津紙尿褲生產基地的應運而生將使產品研發和新技術運用更加貼近中國消費者，同時緩解好奇產品供不應求的局面。”

顯然，金佰利正試圖在銷售更多產品的同時，進一步接近并“討好”中國消費者。此中的關鍵，正是紙尿褲產品。

一直以來，好奇紙尿褲是中國消費者認識金佰利的窗口甚至是窗口。在新金融觀察記者的隨機走訪中，不少消費者表示，只知好奇不知金佰利。

而事實上，金佰利是美國第二大健康衛生護理領域生產商，僅次于寶潔。旗下品牌還包括衛生巾品牌高潔絲、紙巾品牌舒潔等。2014年的一份數據曾顯示，每天全球約有四分之一的人在使用金佰利的產品。

然而在中國，作為早在1994年就開始布局的金佰利，似乎至今還沒有獲得與其國際身份相對應的名氣，更多還是在靠紙尿褲打天下。

因而，金佰利對紙尿褲生產基地的加碼也就不難理解。金佰利中國區董事總經理張海嬰也在新廠的啟動典禮上直言：“中國市場對于金佰利全球發展舉足輕重。”

黃金級中國市場

有類似想法的，遠不止金佰利一家。比如不久前公布財報的日本企業尤妮佳，似乎也已下定了死磕中國市場的決心。

2016財年，尤妮佳營業利潤同比下降2%，除了受到日元走高影響，另一個主要原因便是尤妮佳在中國生產的紙尿褲表現不佳。財報顯示，以中國為中心的亞洲地域營業利潤為223億日元，同比下跌超30%。

尤妮佳社長高原豪久明確表示，如果不能在中國挽回頹勢，本財年的合并利潤增長將無從談起。因而，2017財年，尤妮佳決定將通過跨境電商擴大日本制造紙尿褲的銷售，通過做大市場來改善在華業務。

而在尤妮佳之前，其他日資品牌也早已展開動作。如日本制紙集團的計劃是以當地企業代工生產的形式，進軍中國嬰兒紙尿褲市場；名古屋工廠嬰幼兒紙尿褲生產線已在擴建中，新增產能主要面向中國出口；花王則計劃在最近的2—3年內每年投入300億日元，主要用于增產紙尿褲，并將積極利用海外產能在中國實施增產。

除了外資品牌的紛紛加碼，中國本土企業也動作頻頻。近年來，幾乎所有紙品公司都已經在紙尿褲品類上有所布局，奶粉企業也多是不甘示弱，甚至連陶瓷、藥品企業也開始涉足該市場，意欲分一杯羹。

據廣發證券研報顯示，目前約有600多個廠家、2000多條紙尿褲片生產線、1200多個品牌在爭奪這個市場。

血海級市場競爭

市場如此火熱，想來并不難理解。

近年來，我國嬰兒紙尿褲市場一直保持高增長勢頭。中國嬰兒紙尿褲市場的零售總額已由2010年前后的200億元左右增加至2016年的450余億元。

除了市場本身的強勢增長，來自政策利好的推動作用也不容忽視。

瑞士信貸銀行此前指出，政策的變動意味著我國每年多出生300萬到600萬嬰兒。國家衛計委也曾公開表示，全面兩孩政策正式啟動實施后，中國短期內出生人口將明顯增加，生育水平會有所回升，到2020年左右約有1700萬人出生。

那么，作為母嬰市場中的“剛需品”、同時也是高頻次快消品的紙尿褲，自然將受益于此。有預測顯示，2017年國內嬰兒紙尿褲的銷售額將達到550億元左右，至2020年市場規模或將超過700億元。

當然，這也從側面說明，這個市場的競爭必然將越來越白熱化。

一個最容易出現的問題，也許是供求失衡、價格戰亂起。畢竟，在各大企業都在鉚足全勁地跑馬圈地、擴大產能的背景下，一旦市場需求不如預期，供大于求、庫存高企，企業為求生存、為尋利潤，降價促銷就在所難免。

其實，市場上幾大主流紙尿褲品牌去年的銷售價格均較2015年有所下降，不少品牌的降價幅度在10%左右。其中主要原因便是玩家數量激增，降價促銷搶份額。

而如果這一旦演變成范圍更廣、力度更大、時間更久的價格戰，勢必會壓縮企業的利潤空間。那么，抗寒能力弱的企業恐怕將不得不面臨斷臂自救的抉擇，整個行業也有可能會進入漫長的深度調整期。

如果說君子愛財取之有道，那么企業擴產應該是行之有度。