隨著奶粉新政的逐步推進實施，中國嬰幼兒配方乳粉市場的競爭已經(jīng)逐步趨于白熱化。網(wǎng)易財經(jīng)近日獲悉，目前一些中國配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始“另辟蹊徑”，將目光投向了羊奶粉、兒童奶粉及成人奶粉等細(xì)分市場領(lǐng)域。

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，目前中國乳粉市場還是以嬰幼兒配方奶粉為主，按照出廠價計算，其中牛嬰幼兒配方乳粉規(guī)模大概800億左右，羊嬰幼兒配方乳粉規(guī)模大概50億左右。而細(xì)分市場中，成人奶粉市場規(guī)模約在70-80億左右，3-12歲之間兒童市場規(guī)模奶粉約在5-10億左右。

在行業(yè)分析師看來，兒童奶粉市場或?qū)⒊蔀槔瓌又袊�奶粉市場的下一個風(fēng)口。

知名乳制品專家宋亮向網(wǎng)易財經(jīng)指出，目前中國兒童奶粉市場容量還很低，大概有5-10億，主要集中在一二線市場，大多也都集中在進口品牌。隨著生活水平提高及消費結(jié)構(gòu)升級，消費者對于兒童奶粉認(rèn)知有明顯提升，特別是對兒童奶粉營養(yǎng)均衡、功能突出有很強偏好。在此背景下，兒童奶粉近兩年以20%左右同比速度快速增長。

宋亮向網(wǎng)易財經(jīng)透露，兒童奶粉市場中，羊奶粉的市場可期性較大，目前該市場幾乎為零，而消費者對于羊奶粉的認(rèn)知近兩年有很大的提高，不難看出一款好的兒童羊奶粉會是一個爆點。

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，目前已經(jīng)有奶粉企業(yè)布局上述市場，澳優(yōu)乳業(yè)集團近日對外宣布，旗下羊奶粉品牌佳貝艾特正式進軍兒童羊奶粉市場。佳貝艾特中國區(qū)市場總監(jiān)蔣慧向網(wǎng)易財經(jīng)表示，佳貝艾特品牌進入中國市場已超過6年，目前其消費群體中有60多萬名寶寶已超過三歲的年齡，他們對于高端營養(yǎng)粉的訴求同樣強烈，因此公司決定推出針對兒童的羊奶粉產(chǎn)品。

此外，網(wǎng)易財經(jīng)還了解到，除兒童奶粉市場外，目前中國羊奶粉市場增速同樣驚人。宋亮認(rèn)為，未來羊奶粉的增長空間比較大，到2020年，整個奶粉市場規(guī)模將達到1000億元，而羊奶粉市場空間也將由目前的50億元左右上升到100億元，屆時將占整體市場份額的10%。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬也向網(wǎng)易財經(jīng)指出，中國的羊奶粉市場，經(jīng)過了近五年的科普以及行業(yè)龍頭企業(yè)的持續(xù)宣傳之后，已經(jīng)從品類導(dǎo)入期真正進入品類的成長期，預(yù)計年增長率在未來五年將保持30%的復(fù)合增長率。

據(jù)悉，目前中國市場所銷售的羊奶粉主要還是集中于山羊奶，相比牛奶粉，其具有易吸收，營養(yǎng)好，抗guomi等產(chǎn)品的屬性優(yōu)勢。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡向網(wǎng)易財經(jīng)表示，山羊奶是人類食用的主要奶類之一，與牛奶相比，含有較多的干物質(zhì)、脂肪、蛋白質(zhì)和礦物質(zhì)。山羊奶脂肪球小，短鏈脂肪酸含量高，易于消化吸收；山羊奶偏堿性，對于胃酸過多的人更有利于消化；山羊奶具有抗guomi反應(yīng)的特征，適合于對牛奶guomi的人食用。

有觀點認(rèn)為，隨著奶粉新政的逐步落地，奶粉品牌總量將開始逐漸減少，越來越多的將企業(yè)布局奶粉細(xì)分市場。

來源：網(wǎng)易