嬰幼兒配方奶粉市場日趨飽和，正從藍海變成紅海；新政下眾多企業(yè)尋求突圍，羊奶粉就成為重磅之一。

羊奶配方奶粉成為奶粉行業(yè)下一個重要藍海，有上游產(chǎn)業(yè)鏈資源的羊奶粉企業(yè)將會率先完成布局，取得新的優(yōu)勢。

澳優(yōu)乳業(yè)就是這樣一家企業(yè)，截至目前，在羊奶配方奶粉領(lǐng)域一騎絕塵。

在嬰幼兒羊奶配方奶粉領(lǐng)域取得后，澳優(yōu)旗下的佳貝艾特又首家推出佳貝艾特“睛瀅兒童羊奶粉”,這一切在于澳優(yōu)在荷蘭擁有完備的羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈，并且掌控核心上游資源“羊奶乳清粉”。

6月9日，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特宣布推出“睛瀅兒童羊奶粉”新品，這是全球首款針對3歲以上兒童的羊奶配方奶粉。

佳貝艾特羊奶粉今年將破10億大關(guān)

羊奶粉成為澳優(yōu)競爭的絕對優(yōu)勢。《消費日曝》了解，澳優(yōu)乳業(yè)旗下羊奶粉銷售額約為8億元，遠超其他競爭對手。

《消費日曝》與行業(yè)專家以及行業(yè)分析人士交流了解，佳貝艾特今年銷售額將會突破10億元，成為羊奶粉配方奶粉領(lǐng)域的佼佼者。憑借佳貝艾特等重磅品牌的拉動，澳優(yōu)2017年奶粉銷售額將會邁過30億元大關(guān)。

2016年澳優(yōu)實現(xiàn)銷售額27.4億元，同比增長30.3%；毛利11.2億元，增長90.7%；凈利潤2.1億元，同比增長320.4%。

澳優(yōu)旗下羊奶粉佳貝艾特在中國的銷售額為人民幣6.64億元，較去年同期增長約43.9%；海外銷售額為人民幣1.35億元，同比增長超過71.6%。全球銷售額7.99億元。目前，佳貝艾特全球銷售增至65個國家和地區(qū)。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以進口量計，佳貝艾特自2014年起，已連續(xù)三年在中國進口嬰幼兒配方羊奶粉市場排名中名列榜首。

擁有羊奶全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢 推出羊乳清兒童奶粉

《消費日曝》了解，這款佳貝艾特旗下荷蘭原裝原罐進口兒童羊奶粉——睛瀅，它也是佳貝艾特聯(lián)合中國、荷蘭、美國科研專家歷時2年營養(yǎng)研究的重要成果，是營養(yǎng)品領(lǐng)域一次創(chuàng)新性突破。

睛瀅兒童羊奶粉突破性的將睛瀅因子與純羊乳清蛋白、益生菌、以及DHA等多達37種營養(yǎng)元素黃金配比4D-VIIDTM配方，不僅更適合兒童全面營養(yǎng)需求，其獨創(chuàng)的睛瀅因子在葉黃素、DHA、牛磺酸、維生素A協(xié)同作用下能有效抵御藍光危害，降低干眼癥、近視等眼部疾病發(fā)生的概率。

佳貝艾特研發(fā)總監(jiān)Alfred在發(fā)布會上表示，根據(jù)3歲以上兒童的營養(yǎng)需求，睛瀅兒童羊奶粉不僅在配方設(shè)計上非常有針對性，還采用珍稀天然純羊乳清蛋白，限度發(fā)揮羊奶粉好吸收更營養(yǎng)優(yōu)勢，荷蘭原罐進口。

一罐好的嬰幼兒奶粉的誕生，除了長期和大量的科研投入外，也離不開對市場、渠道、消費者的深刻洞察。

佳貝艾特從全國媽媽調(diào)研數(shù)據(jù)中得出，3歲以上孩子深受手機、電腦等電子產(chǎn)品危害，視力問題低齡化成為媽媽關(guān)注的核心點。睛瀅的推出是佳貝艾特為了滿足兒童更加細化的需求，而新開發(fā)的品項。佳貝艾特中國區(qū)市場總監(jiān)蔣慧表示，佳貝艾特將以更專業(yè)、更真誠的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費者信賴，為渠道和3歲以上兒童提供針對性的營養(yǎng)強化乳粉。

佳貝艾特旋風 2016年占進口羊奶配方奶粉市場份額的51.3%

《消費日曝》通過權(quán)威渠道了解，2016年中國進口羊奶配方奶粉約9000噸，市場零售規(guī)模在30億元左右。

而作為中國市場的羊奶配方奶粉，佳貝艾特占據(jù)了總進口50%以上的份額。

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特2016年占比進口羊奶粉市場51.3%，并作為的羊奶品牌強勢位列進口奶粉排名第九，已經(jīng)連續(xù)多年位居行業(yè)，2017年一季度銷售同比增長達73%。無論是孕婦、嬰幼兒佳貝艾特羊奶粉都備受消費者青睞，引領(lǐng)市場新風口。

佳貝艾特目前在美國、中國、俄羅斯等全球65個國家和地區(qū)銷售。而澳優(yōu)通過自己的努力，實現(xiàn)了買全球買全球的戰(zhàn)略目標，不遜色于外資大品牌。為中國奶粉品牌走出去樹立好的榜樣。

110億羊奶配方奶粉零售市場在擴容

《消費日曝》了解，外資市場研究咨詢機構(gòu)Frost&Sullivan沙利文公司的研究數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)羊奶配方奶粉銷售量在超過3.7萬噸，市場零售銷售額為110億元。

羊奶配方國內(nèi)奶粉市場零售價都很貴，目前進口的1-3段的羊奶配方奶粉普遍售價每罐900克都在350億元以上，國產(chǎn)的羊奶配方奶粉售價相對低一點，但是價格也是遠高于普通牛奶配方奶粉價格。

《消費日曝》在與一主要奶粉企業(yè)負責人交流時，該奶粉企業(yè)負責人認可目前羊奶粉配方奶粉2016年銷售量3.7萬噸。

如果按照平均售價300元/罐（900克），市場零售規(guī)模在110億元左右。這符合Frost&Sullivan沙利文公司的研究數(shù)據(jù)。

羊奶配方奶粉市場零售額從2012年的26億元快速增長，到2016年市場零售總額為110億多一點，年復合增長率在43.9%。

澳優(yōu)率先推出兒童羊奶配方奶粉，將會在這一領(lǐng)域早早確立地位，取得佳績的主因在于擁有羊奶產(chǎn)業(yè)鏈。

來源：《消費日曝》