隨著奶粉新政最后期限的步步臨近，越來越多企業(yè)和品牌也有了應(yīng)對之策。和較多的奶企不同，澳優(yōu)乳業(yè)并沒有把自己的視野僅僅局限于嬰幼兒配方奶粉和牛乳配方品類，而是充分利用自身羊奶粉的先發(fā)和行業(yè)優(yōu)勢，開辟行業(yè)藍海。日前，其旗下羊乳配方奶粉品牌佳貝艾特就宣布推出全球首款兒童羊奶粉睛瀅。

添加保護視力的因子

據(jù)介紹，佳貝艾特睛瀅面對的是4段大齡幼兒奶粉市場，不受配方注冊制度的影響;從市場面看，目前市面上針對兒童的四段奶粉多數(shù)配方簡化，營養(yǎng)成分相對配方奶粉少很多，這和超過3歲的兒童以及家長對營養(yǎng)的需求形成背離。在乳業(yè)專家王丁棉看來，在奶粉新政出臺、奶粉品牌總量開始減少的大背景下，越來越多的企業(yè)瞄向高端及細分市場將是趨勢。

佳貝艾特中國區(qū)市場總監(jiān)蔣慧介紹，睛瀅全部從荷蘭進口，除了羊奶粉自身具有的易消化、不上火等特點，專門針對兒童營養(yǎng)添加了多達37種營養(yǎng)元素以及為保護兒童視力添加的睛瀅因子，更適合兒童全面營養(yǎng)需求，還能在葉黃素、DHA、牛磺酸、維生素A協(xié)同作用下能有效抵御藍光危害，降低干眼癥、近視等眼部疾病發(fā)生的概率。

有關(guān)專家表示，這是針對用戶群體具體畫像和需求進行的針對性開發(fā)。孩子3歲后進入幼兒園，客觀上易交叉感染各種病菌，容易生病;離開了精細化照顧，挑食偏食比率也高達59.3%;而且，隨著電子產(chǎn)品的普及，兒童視力問題低齡化越來越嚴重，這些都在客觀上對產(chǎn)品屬性提出了要求。

羊奶市場進入成長期

去年高端奶粉增長率高達40%，預(yù)計未來3～5年的中高檔產(chǎn)品約占70%～80%的市場份額。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年整個奶粉行業(yè)的銷售規(guī)模在700億以上，而作為其中增長最快的品類，兒童奶粉目前只占約6%-10%的份額。在王丁棉看來，羊奶粉市場發(fā)展迅速，未來五六年中國羊奶粉市場的將有2～3倍的發(fā)展，市場容量可達150億～180億元，將占市場總量的10%-12%。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，經(jīng)過了近五年的科普培育以及行業(yè)龍頭企業(yè)的宣傳，我國羊奶粉市場已經(jīng)從品類導(dǎo)入期真正進入成長期，預(yù)計未來五年將保持每年30%的復(fù)合增長率，隨著中國羊奶粉市場呈現(xiàn)出小品類大市場的強勁發(fā)展勢頭，加速布局和上馬羊奶粉項目的大型乳企會不斷增加。

蔣慧表示，佳貝艾特進入中國市場已有六年，目前整個渠道會員有近60萬孩子達到3歲，他們對兒童羊奶粉的需求呼聲很高，此時推出兒童羊奶粉，不僅可以挽留更多用戶，也能使用戶消費得到延續(xù)。