據報道，小小的嬰兒紙尿褲，背后藏著潛力巨大的市場。如今，隨著人均收入的提高、國人消費理念的升級，以及二胎政策下嬰兒數量的增加，嬰兒剛需產品紙尿褲迎來了產業發展的春天。不過，在一線城市，國產品牌紙尿褲卻并沒有受到大多數家長的青睞。在眾多國外大牌的夾擊下，國產品牌該如何突圍？

在上海浦東新區九六廣場的一家兒童游樂中心，記者做了一個隨機采訪，在場的媽媽們購買進口紙尿褲的占到了大多數。

隨后，記者來到上海徐匯區的一家大賣場，在嬰兒紙尿褲擺放區，記者看到，一共十個紙尿褲柜臺，八個擺放的是國外品牌產品，只有兩個柜臺留給了國產品牌。在價格上，國外品牌的紙尿褲比同等類型國產品牌貴了20%到40%不等。

家樂福上海徐匯店店長周艦告訴記者：“進口品牌的銷售額約占整個紙尿褲品類的90%左右，從銷量上來看約占85%左右。”

數據顯示，去年我國嬰兒紙尿褲市場總規模達374億元。過去六年，市場復合年均增長率高達14.6%.但大多數國產品牌卻并沒有受到一線城市消費者青睞。據統計，北上廣深等一線城市選擇進口紙尿褲品牌的家庭占到了九成以上，一些高端社區家庭甚至接近百分之百。

除了消費者對于品牌的認知度之外，一線城市大賣場各種高額的進場費用，在不同程度上阻擋了國產紙尿褲擴張的腳步。不過，移動電商的迅速發展，讓掉隊的國產品牌有了迎頭趕上的機會。

業內人士表示，如今許多國產品牌都是通過微商等線上渠道進行銷售。但由于這些渠道缺乏監管，很多業內人士擔憂國產紙尿褲行業會出現劣幣驅逐良幣的現象。

中天集團副總經理莊碧源說：“微商對于消費者的保護完全是建立在人與人之間的信任的基礎上，但是它產品的質量等等實際上是不可控的。”

由于在一線城市難以取得突破，不少國產品牌選擇渠道下沉，三四線城市的線下母嬰店成為了它們爭相進入的市場。

記者在福州泉州萬達廣場的母嬰店看到，紙尿褲區域大部分被國產品牌占據。這里的店長說，不少奔著國外大牌來的消費者，在用過商場贈送的國產品牌試用裝后，轉而開始購買國貨。

有專家提醒，隨著中國城市化進度加快，國民教育程度和收入的提升，國產品牌在三四線城市的價格優勢將逐漸減弱，國產品牌應該抓住當前的機遇，盡快提升產品質量和品牌知名度，贏得消費者青睞。