2018年中國人口數據今日出爐。國家統計局數據顯示，2018年末中國大陸總人口139538萬人，比上年末增加530萬人。全年出生人口1523萬人，出生人口較上年減少約200萬，人口出生率為10.94‰，創歷年新低。

人口出生人數和出生率對比圖

對于紙尿褲從業者來說，出生人口的持續走低是否讓你感覺到嗖嗖涼意？依托于人口紅利的紙尿褲市場又能否繼續保持增長？

低生育或使紙尿褲行業面臨挑戰

對孕嬰童行業而言，人口出生率與行業發展息息相關。2018年年初包括美國金佰利在內的諸多美國紙尿褲生產商受美國持續低迷的出生率影響，開始裁員關閉部分工廠。金佰利公司首席執行官湯姆·福爾克在說：“成熟市場上沒有那么多孩子出生時，你無法說服媽媽們買更多紙尿褲。”

而從中國的人口出生來看，2016年受上年剛放開二孩政策的影響，出生人口顯著增加，是1786萬人。人口的突增也給紙尿褲市場帶來了高速發展，國內紙尿褲市場一片繁榮，市場競爭激烈，加上互聯網的普及、線上渠道的崛起，一時間，紙尿褲品牌猶如雨后春筍般成長起來。國內外紙尿褲品牌也開始紛紛加碼國內市場。

但是隨著年輕人獨生子女、丁克等觀念、我國婦女初婚和初育年齡推遲、以及養育成本的上升等諸多因素影響，人口出生數量開始出現下滑。國內紙尿褲市場在經歷了品牌爆發期后也開始進入了“洗牌期”，面臨著諸多的困難和挑戰。

市場千變萬化  以品質應萬變

其實對于紙尿褲市場而言，人口紅利的消失對于紙尿褲品牌而言也不完全是壞事，這將有助于紙尿褲市場洗牌，弱者出局，強者恒強。

而在消費者逐漸消費愈加理性的年代，紙尿褲從業者應該緊跟消費者的步伐，抓住消費者的心智，讓產品真正滿足消費者需求。其次對于紙尿褲生產商來說，紙尿褲的品質是紙尿褲的“靈魂”，也是在瞬息萬變的市場上的應對“寶典”，以產品品質應對萬變。所以注重紙尿褲生產技術的創新，把握品質，注重用戶差評等，才能在人口紅利逐漸消失的大環境下“以退為進”。

城鎮人口增加 渠道下沉持續

從此次國家統計局公布的數據來看，其中城鎮常住人口83137萬人，比上年末增加1790萬人；鄉村常住人口56401萬人，減少1260萬人；城鎮人口占總人口比重（城鎮化率）為59.58%，比上年末提高1.06個百分點。

隨著一二線城市紙尿褲市場開始進入飽和期，包括國產紙尿褲和外資紙尿褲開始渠道下沉，期望抓住低線城市的機會。雖然從目前來看，低線城市主要被國產品牌主要占領，但是2019年各品牌之間或將為了爭奪低線城市市場，競爭格外激烈。

而從渠道層面來看，隨著線上獲客成本以及用戶粘性的降低，渠道將從線上逐漸回歸到線下，眾多電商也將借勢“新零售”進入線下渠道。

人口老齡化促成人紙尿褲市場爆發

在數據中顯示，從年齡構成看2018年60周歲及以上人口24949萬人，占總人口的17.9%，其中65周歲及以上人口16658萬人，占總人口的11.9%。其中60周歲及以上人口較2017年增長857萬，65周歲及以上人口較2017年增長827萬。中國是目前世界上一個老年人口超過2億的國家，人口老齡化持續加速。

隨著我國人口老齡化的不斷加劇，越來越多的家庭面臨需要照顧的老人，而老人失禁是日常護理中比較常見的一種現象，這將無疑帶動成人紙尿褲、紙尿片市場的快速發展。所以對于眾多尿褲生產企業來說，成人尿褲或許也是一個增量市場。

對于紙尿褲市場而言，“風”即使再大也始終不會影響到認真做產品、做渠道、做市場的企業，反而會“撇盡泡沫”，讓一些企圖趁著人口紅利大賺一筆的的企業以及不良企業加速出局。對于紙尿褲行業而言人口紅利或許正在逐漸消失，但相信在紙尿褲從業者的深耕下，紙尿褲市場會更好。