根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)新生兒數(shù)量為1523萬(wàn)人，較2017年足足減少了200萬(wàn)人，人口出生率為10.94‰，同比下滑11.99%。根據(jù)高華證券分析師的分析，考慮到出生人口下降，預(yù)計(jì)2019年嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)量基本持平，而到2020年銷(xiāo)量將下降2%。

行業(yè)銷(xiāo)量增速基本持平，乃至在未來(lái)會(huì)出現(xiàn)下滑，這無(wú)疑引發(fā)了奶粉行業(yè)從業(yè)者的憂(yōu)慮，有用戶(hù)提問(wèn)，希望能從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度，對(duì)奶粉行業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)解讀。

對(duì)于奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，分析師認(rèn)為，“人口出生率下滑”固然是中國(guó)奶粉行業(yè)的“內(nèi)憂(yōu)”，但這一大趨勢(shì)并非奶粉行業(yè)自身努力就可以改變，進(jìn)口奶粉品牌多年強(qiáng)勢(shì)的“外患”，或許才是我國(guó)奶粉行業(yè)需要正視的現(xiàn)實(shí)。

1. 奶粉進(jìn)口規(guī)模依然較大

在世界奶粉貿(mào)易中，我國(guó)一直處于凈進(jìn)口國(guó)的位置，進(jìn)口嬰幼兒奶粉的迅速增加的同時(shí)，我國(guó)嬰幼兒奶粉的出口則日漸萎縮。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，我國(guó)進(jìn)口各類(lèi)乳制品共計(jì)263.64萬(wàn)噸，主要來(lái)自澳大利亞和新西蘭。其中，進(jìn)口奶粉80.14萬(wàn)噸，同比增加11.6%;進(jìn)口額24.29億美元，同比增長(zhǎng)12%;價(jià)格為3030美元/噸，同比上漲0.4%。進(jìn)口奶粉的奶源地主要是新西蘭，占比高達(dá)73.3%，歐盟占比為12.6%。

2 .進(jìn)口奶粉在競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位

縱觀我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的市場(chǎng)格局，可劃分為三個(gè)陣營(yíng)，呈梯隊(duì)分布。

陣營(yíng)為90-130億級(jí)，惠氏、飛鶴、達(dá)能三家企業(yè)達(dá)到，其中惠氏啟賦更是國(guó)內(nèi)大單品，銷(xiāo)售額在65億-70億之間;而處于第二陣營(yíng)的是伊利和美贊臣，嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入分別為82億、70億;位于第三陣營(yíng)的則是20-50億級(jí)，這一陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，分別有美素佳兒、雅培、合生元、貝因美、澳優(yōu)奶粉以及君樂(lè)寶。

此外，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)嬰幼兒奶粉分品牌占比前十一名中，雀巢和達(dá)能分別居一、二位，雀巢的市占率更是從2016年的13.9%上升至2018年的14.1%，而達(dá)能則從8.1%上升至2018年的9.5%。排在第三名的則是我國(guó)的飛鶴乳業(yè)，2018年其市占率上升至8.6%。

綜合以上，進(jìn)口奶粉品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的沖擊依然較大，且市場(chǎng)份額仍保持上漲趨勢(shì)。結(jié)合新生兒出生率的下降，意味著未來(lái)我國(guó)奶粉行業(yè)將在更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下接受來(lái)自進(jìn)口奶粉品牌的挑戰(zhàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇在所難免。