近年來，在嬰配粉賽道上牛奶粉品牌競爭舉步維艱，為尋求新的藍海，走“差異化”道路的細分品類成為一抹亮色，比如羊奶粉、有機奶粉、特殊醫(yī)學用途配方奶粉、孕婦粉、兒童粉、成人粉等領(lǐng)域。加之前段時間疫情的突襲，激發(fā)出消費者許多新的需求，多元化趨勢更加明顯，草飼奶粉也進入多家乳企的視線中。

健康理念日趨火熱，草飼標準更天然？

什么是草飼奶粉？據(jù)“奶粉智庫”科普，是指奶牛可自然漫步于天然的牧場中，主要以鮮草為食，以此生產(chǎn)的牛奶作為奶源制成的奶粉。為全球40多個國家提供食品保障和生物安全服務的新西蘭檢測機構(gòu)，AsureQuality機構(gòu)曾頒布了草飼標準認證條件，大家可以了解一下條件有：

①符合草飼標準的牧場應確保所有奶牛全年365天每天都是自由生活和放牧，每天可進入牧場且全年每天可吃到青草；同時，產(chǎn)奶母牛百分百的飲食都需要接受有資格的獨立第三方之監(jiān)控，以確保遵守青草飼養(yǎng)標準。

②每只奶牛每天僅可以擠牛奶兩次，以確保所有奶牛都得到人性化的對待，而沒有對奶牛的過度消耗。

③草飼奶牛一生的飲食中，嚴格拒絕被喂養(yǎng)：谷物或谷物副產(chǎn)品，包括棕櫚仁提取物(PKE);含有轉(zhuǎn)基因生物GMO的任何飼料；促進奶牛產(chǎn)量的重組牛生長激素rBGH或任何人工或其他形式的生長激素，確保所有草飼奶牛都能以最為順應自然的方式健康生長。

以上3個條件缺一不可。

據(jù)了解，與目前食品安全金字塔尖的有機奶粉相比，草飼奶粉的重點在于牛羊的天然放牧方式，大部分的草飼標準都要求奶牛從戒奶后就一直只吃草料（鮮草或干草），在鮮草缺乏的季節(jié)可補充適量的維生素和礦物質(zhì)。

不過相比于有機奶粉在中國、美國、澳大利亞、新西蘭、愛爾蘭、英國等各國都有權(quán)威機構(gòu)認證，目前草飼的監(jiān)督體系還不算成熟，通常都是第三方機構(gòu)進行的，這方面還有待加強。

多家乳企推出草飼奶粉，不乏知名乳企的身影

根據(jù)市場調(diào)研咨詢機構(gòu)QYResearch的數(shù)據(jù)，2018年，全球草飼牛奶的市場規(guī)模已達到1900萬美元，預計到2025年將達到7760萬美元。目前，全球草飼牛奶的產(chǎn)地主要來自愛爾蘭、美國和新西蘭，推出草飼奶粉的乳企雖然少，但是不乏有實力和知名乳企的身影。

比如歐比佳旗下的歐素力和可唯安，比如高培臻愛草飼奶粉，比如美贊臣推出“五星草飼安兒寶系列”嬰幼兒配方奶粉。還有去年10月由澳洲奶制品企業(yè)Bubs推出的有機草飼嬰幼兒配方奶粉；以及雅培Pure Bliss，滿趣健Munchkin。除高培臻愛、安兒寶，歐素力和可唯安通過嬰配粉注冊的產(chǎn)品外，其他則需要通過跨境購方式購買。

心急吃不了熱豆腐，市場培養(yǎng)依是個漫長過程

不可否認，伴隨著中國消費者對飲食有了越來越多特殊的需求，比如崇尚自然、低脂、低碳水化合物、不含過敏原等等等各種因素的影響下，草飼奶粉還是有機會的。

正如獨立乳業(yè)分析師宋亮老師所言：“草飼奶粉是通過原生態(tài)的飼養(yǎng)方式體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值，比如我們消費者非常在意奶源品質(zhì)，像草飼貼近自然和純凈的奶源也是好奶源。現(xiàn)在大的龍頭企業(yè)像惠氏、美贊臣都有涉足，這樣一來，對于這個草飼的快速發(fā)展，肯定是起到一個助推作用。”

確實，草飼奶粉對于企業(yè)而言，又將會是一個孕育高端產(chǎn)品的細分新藍海領(lǐng)域。不過宋亮老師也指出：“現(xiàn)在草飼奶粉還處于剛進入中國大眾視野沒多久，所以同樣需要很長時間的這種消費者教育。”草飼奶粉在細分品類站穩(wěn)腳跟需要多久，具體還很難說。比如能否實現(xiàn)國內(nèi)樹立草飼標準并將之推行？能否讓消費者接受這種概念？等等前期的市場培育絕非一朝一夕之事。

而且目前奶粉消費者除奶源外同樣也關(guān)注配方特色，草飼能否有新突破？現(xiàn)在還處于初級階段的草飼奶粉市場，可能不是哪個廠家或渠道想做就能做得轉(zhuǎn)的。不過任何一個品類要要走得遠，都需要遠見。歡迎大家留言探討，是否看好“草飼奶粉”這一概念。