隨著社會的不斷發展，目前嬰幼兒零輔食的消費者主要是80、90后，他們作為新生代父母，對于零輔食會比上一輩父母更加重視一些，更愿意為寶寶消費。

天貓聯合阿里媽媽發布的《2020年線上兒童零食行業營銷趨勢洞察》數據也顯示，媽媽每月給孩子購買零食平均花費799.2元。

目前，零輔食市場在不斷的發展，不論是消費端、企業端、渠道端都愈加重視，證明了零輔食市場的發展潛能。

01、零輔食成家庭支出的重要部分

現在，新生代的父母大多都接受過高等教育，擁有優生優育的思想，對于寶寶的輔食喂養會比較重視，要求也會更加嚴格。也有越來越多的消費者把零輔食加入了計劃性購買的品類中。

據中國兒童產業中心公布的數據顯示，80%家庭中兒童支出占家庭支出的30-50%，家庭兒童消費平均為1.7萬-2.55萬元，兒童消費市場每年約為3.9萬億-5.9萬億元。其中，零輔食是兒童消費中重要的一部分。

隨著越來越多的消費者對零輔食的重視，零輔食市場進入了迅速發展的時期。

02、企業不斷加碼零輔食市場

隨著零輔食市場的需求越來越高，根據青籽研究院測算，兒童零食市場潛在市場規模已超5000億，前景廣闊。眾多企業也發現了零輔食市場的潛能，都在加碼輔零食市場，并且在不斷推出新產品。

在2020年5月20日，良品鋪子推出子品牌“良品小食仙”， 專注3至12歲的兒童零食，主要以餅干、糖果、海苔、牛奶等品類為主。2020年5月25日，百草味推出了“童安安小朋友”系列產品，主要針對的消費人群為兒童。

2020年6月19日，三只松鼠在天貓開設子品牌“小鹿藍藍”旗艦店，并推出了海苔脆、奶酪塊等一系列產品。

越來越多的品牌進入了零輔食市場，雖然零輔食目前整體的體量還不是很大，但是具有一定的發展潛力。《兒童零食市場調查白皮書》指出，預計在2019年-2023年復合年增長率達到10%-15%，市場規模將達到千億級別。

各大品牌都想要搶占先機，但是也要去深入了解消費者的需求，不斷更新產品，不斷進步，才能贏得消費者，提高品牌影響力。

03、母嬰實體店開始重視零輔食

在母嬰實體店中，奶粉是主要的消費對象，占據著絕大多數的業績份額。而輔食類產品大多不受重視，以前輔食在不少母嬰店的定位都是補充品類、輔助品類，門店對這類產品的態度也比較隨意，自己都不重視肯定銷售不會盡如人意。

但從近兩年的市場反饋來看，上述情況已經有所改變。據中國兒童產業中心公布的數據顯示，部分地區嬰幼兒零輔食在母嬰系統中的品類占比已經從3-5%增長為8-15%。

雖然現在仍然不是主流，但占據的地位在上升，從以往不被重視的品類，到開始逐漸被零售商關注到，有些門店會重點關注的品類。

有些門店的輔零食過去只占到總銷售額的2%左右，現在能占到4%-5%甚至更高。

因為輔食這一品類具有一定的發展潛力，而母嬰實體店需要找到新的利潤貢獻點，零輔食正好符合要求，這也是零輔食開始受到重視的原因。

04、預計2023年市場規模增長至546.3億元

隨著生活的越來越富裕，家長們對于零輔食越來越重視，2020年天貓聯合阿里媽媽發布的《2020年線上兒童零食行業營銷趨勢洞察》數據顯示，媽媽每月給孩子購買零食平均花費799.2元。使得零輔食市場規模在不斷擴大。

根據頭豹研究院數據，2019年之后，嬰幼兒輔食市場價進入快速增長期，年復合增長率為23.1%，預計嬰幼兒輔食行業市場規模將在2023年增長至546.3億元人民幣。主要原因在于現階段我國嬰幼兒輔食滲透率較低，僅為25%左右，而歐美國家這個數據達到了80%，滲透率相差甚遠，因而潛在市場巨大。

各大品牌看重了零輔食市場的發展潛力，也都紛紛加入進來，想要搶占市場。其實，很多門店是比較看好輔零食未來的發展，所以也都開始注重這一品類的發展。

隨著各個層面對輔零食關注度、重視程度的加深，雖然目前的體量還不是很大，但這個產業未來是大有發展的。這也需要整個行業去努力，加深零輔食的認知度，對消費者進行思想教育，時刻關注市場需求，不斷進步，才能使零輔食行業走的長遠。

來源：EBH母嬰時代