隨著市場和消費群體需求的不斷變化，促使羊奶粉市場的競爭也在不斷加劇。當越來越多的企業入局，羊奶粉市場的格局也發生改變。企業從不同角度著手，在提升產品品質的基礎上，調整渠道和營銷方式，力爭在市場上獲得更多的市場份額，讓企業在競爭中立于不敗之地。

格局在改變

奶粉企業為了在競爭激烈的市場中獲取更多的市場份額，紛紛對產品和渠道以及品牌做出調整，以適應新生代消費群體的需求。

在奶粉市場，各個細分領域不僅表現出強勁的增長態勢，引得眾多企業布局，而且拉開了深度競爭的帷幕，以往分散、一超多強的局面正在改變。同時，深度競爭也促進行業向著正規化、有序化的方向發展。

如此的發展趨勢，對于剛入局的大企業來說，很快就能適應。但是對于在羊奶粉行業發展幾十年，已經習慣了粗放式經營的老企業，將是一個不小的挑戰。消費需求和市場，催促企業深耕細分市場，挖掘羊奶粉的亮點和優勢，讓羊奶粉也向著精制、高端、專業的方向發展。

在存量競爭的奶粉市場，企業為了鞏固市場份額，開拓增量市場，四處尋找機遇。細分領域中的羊奶粉向市場展示出巨大的潛力和熱度，給苦苦追尋的企業指明了方向，因而吸引更多企業入局。

企業布局加劇競爭

雖然說羊奶粉的市場規模和增長空間很大，不過，再大的市場規模和空間，也難以抵擋越來越多的企業加入帶來的沖擊。必然會導致市場競爭加劇，促進行業競爭格局發生改變。

隨著羊奶粉市場向好發展，頭部企業的入局和市場上原本就發展不錯的品牌一定會有脫穎而出的，這就讓羊奶粉市場形成了一超多強的競爭局面。

實際上，依著奶粉市場的發展，羊奶粉目前所占份額還比較小，未來仍有很長的路要走。行業要做大做強，還需更多的企業共同努力，打造出更多知名品牌和明星單品。讓市場有秩序、規范化發展，結束當前市場分散，諸侯四起的局面。

目前，奶粉仍處在品牌梯隊形成的時期，無論是剛入局的大企業，還是在行業沉浸多年的老牌企業，隨著市場競爭的加劇，市場份額爭奪戰將更加激烈。企業將尋求多種渠道和合作方式，增強競爭力。

差異化打開發展之路

在奶粉市場的細分領域，羊奶粉屬于熱門品類，其規模和市場增速不斷擴大。據中國社會科學食品藥品產業發展與監管研究中心發布的《中國羊奶粉產業發展研究》報告顯示，我國羊奶粉的市場銷售額在2015年已經突破50億元，預計2020年能達到100億元。尼爾森數據顯示，2019上半年，中國嬰配粉市場總體同比增長為9.4%，其中有機奶粉、普通嬰兒奶粉分別為16.8%、10%，而羊奶粉增速高達30.8%。其增速令行業刮目相看。

熱門行業自然會引來更多企業的加入。為了盡快占據羊奶粉這個熱門市場，企業加速入局，而目前行業同質化問題突出，市場動銷不暢，價格戰和竄貨橫行，也讓行業前進的步伐緩慢。

面對同質化的現狀，企業思過求變，研發出更具差異化的產品，在市場上構建牢固的專業技術壁壘。如此一來。羊奶粉市場的品類變得豐富多元，企業的差異化戰略和品牌效應更加凸顯，也避免了競爭對手的跟進。

羊奶粉市場競爭中，企業專注于品質開發，以實力追逐增量市場。企業通過產品細化、品牌差異化、渠道模式調整等方式，從奶源、科研等方面提升產品的實力。除了國內的奶源，也有企業放眼全球，在新西蘭、荷蘭、西班牙、澳大利亞等全球奶源地帶布局，選用優質的奶源，把控產品的質量。同時企業還加強品類研發，開發出以羊奶粉作為原料的特配粉，拓寬羊奶粉的應用廣度和深度，將行業推向更高的發展之路。