隨著年輕消費者優生優育觀念的加深，更注重精細化喂養，對輔食、營養品的關注度也變高了，促使營養品市場增速迅猛。

但是營養品市場進入門檻低，產品也是五花八門，同質化、低價競爭現象非常嚴重，如果營養品市場想要有序、長久的發展，應該想辦法擺脫種困境。

同質化現象嚴重

隨著人們生活條件的提升，人們開始更加注重自己的身體健康，愿意去花時間、花精力去了解關于自己健康問題，尤其是目前年輕的消費者是比較關注養生、關注營養品的。

這使得營養品市場規模不斷的擴大，越來越多的品牌加入這一行業，營養品行業內競爭者眾多，讓這個行業的爭奪十分激烈。

據前瞻產業研究院數據顯示，2010年，我國營養保健品市場規模為562.55億元，僅占全球市場規模的4.59%；而到了2018年，我國營養保健品市場規模約為2898億元，占全球份額超過10%，達到了11.59%。

占據營養市場一角的中國嬰幼兒營養市場已經成為全世界競爭更為激烈的市場，如何在激烈的市場競爭中存活下來是非常關鍵的。一不小心就會被這個行業淘汰掉，所以要找到產品及品牌的特色，可以讓消費者一下子就可以記住。

當下的母嬰營養品市場并不是一個進入門檻很高的行業，這也意味著行業內產品容易被復制，一個產品火了，馬上就會出現不同品牌的產品，同質化的問題突出。

營養品市場稍顯混亂

目前，嬰幼兒常見的營養品有補充鈣鐵鋅的、乳鐵蛋白、益生菌、DHA等品類。

在母嬰營養品領域，代加工現象非常的普遍，有些代工的成本很低。需要指出的是，代工是比較正常的現象，這樣企業可以把精力和資金都放在市場競爭中，因為工廠建設還是投入比較大的，不是一般的公司能夠撐起的，所以不少企業會選擇代工。但如果營養品企業自身管理不健全，或者工廠水準有限，產品質量便無法保證。

總體來看，營養品市場還處在混亂發展的時期，需要監管部門不斷的完善、細化行業標準，讓產品有法可依。

營養品該做出改變了

企業為什么頻繁打價格戰？無非是為了占領更多的市場。但是當價格擊穿行業低線的時候，即使占領了市場，這個品牌還能繼續做下去嗎?

其實，價格一旦亂套，很難在做下去，畢竟企業、渠道都需要利潤，也追逐利潤。難道一個品牌做不下去就換個品牌重新開始，碰上競品又開始新一輪的價格戰？進入這種死循環，會使整個行業都變得面目全非。

因此，營養品到了擺脫同質化、以價格吸引消費者的時候了。需要的是以品質、創新去吸引消費者，只有企業進行創新，才能和其他品牌出現差異化，從而從眾多品牌中脫穎而出，讓消費者記住。才能使營養品市場走的更加的長遠，還有就是監管部門要加強、細化相關標準，才能讓營養品有法可依，有序發展。

來源：母嬰時代