孕嬰童資訊
綠色、天然的生活方式逐漸成為當(dāng)代人的追求，有機(jī)奶粉在奶粉細(xì)分品類中也逐漸脫穎而出。但隨著產(chǎn)品的多樣化發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)更優(yōu)品質(zhì)的青睞，具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有機(jī)奶粉才能成為市場(chǎng)的寵兒。
高居“金字塔頂端”
有機(jī)奶粉市場(chǎng)潛力很大
食品安全認(rèn)證等級(jí)主要分為4級(jí)，從普通食品→無(wú)公害食品→綠色食品→有機(jī)食品，安全級(jí)別層層遞增，有機(jī)食品高居“金字塔頂端”，其生產(chǎn)加工的要求更嚴(yán)苛。
有機(jī)奶粉除了滿足嬰幼兒配方的基本要求外，還具有更安全、更天然、更營(yíng)養(yǎng)的鮮明特點(diǎn)。隨著90、95后逐漸成為新一代的母嬰消費(fèi)群體，他們更在意奶粉的品質(zhì)，有機(jī)奶粉順勢(shì)而出，成為媽媽的選擇。
對(duì)此，我們也發(fā)現(xiàn)有機(jī)奶粉份額在市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)估市場(chǎng)規(guī)模在60億左右（零售約百億），且年度增長(zhǎng)率高達(dá)30%~40%，是極具發(fā)展?jié)摿Φ钠奉悾痤I(lǐng)冠塞納牧憑借更高標(biāo)準(zhǔn)的原生有機(jī)成為該品類獨(dú)樹(shù)一幟的標(biāo)桿。
立足有機(jī)奶粉核心
從原生有機(jī)牧場(chǎng)把控產(chǎn)品品質(zhì)
毋庸置疑，有機(jī)奶粉能在全球取得快速發(fā)展，離不開(kāi)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)“綠色、健康、生態(tài)”的高品質(zhì)追求，越專業(yè)的有機(jī)體制越能獲得消費(fèi)者青睞。為了提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，金領(lǐng)冠塞納牧非常重視上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，著眼于有機(jī)奶粉核心——奶源，通過(guò)打造原生有機(jī)牧場(chǎng)將產(chǎn)品品質(zhì)提到新的高度。
有機(jī)奶粉2.0時(shí)代，進(jìn)階版本更安全。對(duì)于有機(jī)奶粉而言，注重奶源品質(zhì)早已成為共性，奶源地都有一定的標(biāo)準(zhǔn)，3-5年土壤的深層凈化已經(jīng)只是一個(gè)底線和入門(mén)了，目前有機(jī)品類已經(jīng)進(jìn)入升級(jí)迭代的關(guān)鍵階段，很多產(chǎn)品都在提高標(biāo)準(zhǔn)，而原生有機(jī)正是進(jìn)階版本的代表。
②百年堅(jiān)守，將有機(jī)刻在基因里。金領(lǐng)冠塞納牧的丹麥原生有機(jī)牧場(chǎng)已堅(jiān)守了130多年，沒(méi)有被污染和人工干預(yù)過(guò)。丹麥具有更高的有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，甚至就連農(nóng)場(chǎng)本身也成為了生態(tài)圈里的原生部分。
③尊重奶牛成長(zhǎng)規(guī)律，散養(yǎng)放牧更天然。除了奶源地的高標(biāo)準(zhǔn)要求，金領(lǐng)冠塞納牧還特別注重奶牛的生活方式，散養(yǎng)放牧讓奶牛擁有超大生活空間、飲用冰川融水、處于輕松愉悅的狀態(tài)等，遵循奶牛的自然成長(zhǎng)規(guī)律，這更有利于奶牛產(chǎn)出品質(zhì)更高的好奶。
專注母乳研究19年
關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素為有機(jī)品質(zhì)再度加碼
雖然有機(jī)的確能吸引到部分對(duì)高品質(zhì)追求的媽媽，但從另一方面來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)配方的追逐，也使得有機(jī)奶粉開(kāi)始陷入競(jìng)爭(zhēng)旋渦。因?yàn)橛袡C(jī)奶粉所含有機(jī)成分必須達(dá)95%以上，所以有些消費(fèi)者認(rèn)為有機(jī)奶粉配方過(guò)于簡(jiǎn)單，相比普通嬰配粉，價(jià)格貴又沒(méi)有特別顯性的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)。但正因?yàn)槿绱耍黄朴袡C(jī)奶粉配方壁壘或?qū)橛袡C(jī)品質(zhì)再度加碼。
針對(duì)消費(fèi)者對(duì)有機(jī)奶粉的認(rèn)知痛點(diǎn)，現(xiàn)目前不少乳企都在不斷突破自我，主動(dòng)創(chuàng)新，不斷精耕有機(jī)奶粉品質(zhì)。俗話說(shuō)“機(jī)會(huì)都是留給有準(zhǔn)備的人”，金領(lǐng)冠塞納牧為了更適合中國(guó)寶寶需要，堅(jiān)持母乳研究19年，不斷突破傳統(tǒng)有機(jī)奶粉在營(yíng)養(yǎng)上的壁壘。作為母乳研究精耕者，伊利金領(lǐng)冠研究取得了豐碩的成果，比如α+β創(chuàng)新蛋白組合成功運(yùn)用到金領(lǐng)冠塞納牧中；除此之外金領(lǐng)冠塞納牧添加的復(fù)合益生菌（乳雙歧桿菌HN019+動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12）是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的4倍，復(fù)合益生元（低聚半乳糖+低聚果糖）的含量達(dá)到3g/100g，雙益組合能更好地為寶寶的腸道免疫力加碼；
除了營(yíng)養(yǎng)配方，感官品質(zhì)也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，所以評(píng)測(cè)中心評(píng)測(cè)了金領(lǐng)冠塞納牧有機(jī)奶粉的粉質(zhì)、流動(dòng)性、沖調(diào)性以及糖度，發(fā)現(xiàn)金領(lǐng)冠塞納牧的感官性質(zhì)也很優(yōu)秀。
可見(jiàn)，無(wú)論是原生奶源和原生配方，金領(lǐng)冠塞納牧都具有非常鮮明的特色，這離不開(kāi)其對(duì)有機(jī)品質(zhì)的高度追求！在如此強(qiáng)大的實(shí)力之下，伊利金領(lǐng)冠還在母乳研究的道路上不斷探索，這無(wú)論是對(duì)有機(jī)奶粉行業(yè)而言，還是對(duì)消費(fèi)者，無(wú)疑都意義重大，影響深遠(yuǎn)。
作為細(xì)分品類，有機(jī)奶粉一直都保持著強(qiáng)有力的增長(zhǎng)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)未來(lái)有機(jī)奶粉市場(chǎng)份額或?qū)⑦_(dá)到150億。隨著競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇以及各大乳企的陸續(xù)加入，有機(jī)奶粉品質(zhì)必將再上新臺(tái)階！對(duì)于乳企而言，想讓有機(jī)奶粉在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，突破有機(jī)奶粉壁壘、穩(wěn)定上游供應(yīng)鏈、提高創(chuàng)新研發(fā)能力更為關(guān)鍵。這對(duì)于有機(jī)奶粉品牌也將是一個(gè)機(jī)遇。金領(lǐng)冠塞納牧秉承“原生有機(jī) 百年品質(zhì)”的原生理念，打造專屬寶寶級(jí)的關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)。衷心希望越來(lái)越多乳企回歸產(chǎn)品，為更多家庭帶去原生有機(jī)營(yíng)養(yǎng)，為有機(jī)奶粉細(xì)分品類的發(fā)展壯大添磚加瓦！
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